Huawei опередила Apple на рынке умных часов

Во втором квартале 2025 года компания Huawei впервые опередила Apple по объему поставок смарт-часов в мире. На первом месте Apple держалась непоколебимо годами. В более длительной перспективе Huawei тоже имеет хорошие показатели - компания показала 52% роста поставок за год.

Секрет успеха заключается в домашнем рынке - более 75 % поставок пришлись на Китай, хотя рост доли наблюдается также на рынке EMEA и на Азиатско-тихоокеанском регионе. Более гибкая ценовая политика и присутствие в нижнем ценовом диапазоне положительно повлияли на объемы продаж.

Тем временем Apple уменьшила поставки на 3% - это уже седьмой подряд квартал падения. Хотя сокращение продаж не драматичное, в абсолютных числах оно довольно ощутимо. Apple продолжает удерживать лидерство в премиум-сегменте, благодаря продвинутым функциям отслеживания здоровья и удаленной базе пользователей iOS.

Также отличилась Xiaomi, показав 38% рост, который однако сосредоточен преимущественно в бюджетном сегменте.
Компания imoo, выпускающая преимущественно часы для детей, тоже ощутимо выросла на 21%.

Продажи умных часов Samsung сократились на 3%. Galaxy Watch 7 и ставка на WearOS не оправдала ожиданий.

Изменения в расстановке сил в значительной степени связаны и с активностью конкурентов. В то время, как Apple и Samsung имеют несколько моделей, которые не часто обновляются, китайские производители заполонили магазины новинками, предлагая и более широкий ассортимент и чаще попадая в заголовки СМИ. Попытка сделать из цифровых часов статусную вещь тоже не сильно помогло, продажи наглядно показывают, что массовый покупатель относится к часам, как к вещи более утилитарной.