Ностальгируешь по авто с ДВС? Kia дарит автомобильный ароматизатор с запахом бензина и масла при покупке электрокара
Kia решила подойти к электромобильности с неожиданной эмоциональной стороны — в Финляндии стартовала рекламная кампания, в рамках которой покупатели нового электрокара Kia EV4 получают ароматизатор с запахом бензина и моторного масла. Идея заключается в том, чтобы акцентировать внимание покупателей на недостатках двигателей с ДВС.
Концепцию разработала компания Astara Auto Finland, официальный импортер Kia. Как поясняет руководитель маркетинга Клаус Похьяла (Klaus Pohjala), отказ от двигателя внутреннего сгорания для многих водителей — это не только техническое изменение, но и эмоциональный вызов. На Instagram-странице Kia Finland кампанию подали с юмором: «Ароматизатор с запахом бензина помогает пережить синдром отмены при переходе на электричество».
Аромат создал Макс Перттула (Max Perttula) — единственный профессиональный парфюмер Финляндии. Основу композиции составляют тяжелое моторное масло и бензин, дополненные нотами амбры, березового дегтя, гальбанума и жасмина. Последний добавлен из-за химического сходства с бензином — «если бы бензольное ядро было чуть более насыщенным, бензин пах бы фруктовым жасмином», — шутит Перттула. Цель — передать атмосферу настоящего гаража, ностальгическую, но не слишком отталкивающую.
Ароматизатор имеет форму миниатюрной бензиновой канистры и доступен только покупателям EV4 в Финляндии.
В социальных сетях кампания вызвала неоднозначную реакцию: кто-то высмеивает идею, называя ее «запахом рака в ароматическом дереве», другие считают это остроумным маркетинговым ходом. В любом случае, Kia достигла главного — привлекла внимание к EV4 и заставила людей говорить об электромобилях с новой, эмоциональной перспективы.
Следует отметить, что бензин действительно является канцерогеном. Бензин содержит канцерогены тетраэтилсвинец и бензол, содержание которых хоть и строго регулируется, однако они все равно входят в состав бензинов. Эти соединения невероятно летучие и попадают в организм как раз через органы дыхания. Наиболее уязвимым к их действию органом является мочевой пузырь, где в организме накапливаются метаболиты (продукты обмена), поэтому рак мочевого пузыря считается профессиональной болезнью операторов АЗС и дальнобойщиков. Поэтому этот маркетинговый ход потенциально может привести к серьезным репутационным и финансовым потерям для компании.