Серенькая пятница: почему в Украине нет нормальных распродаж и как делать выгодные покупки

Бешеные толпы, драки за акционные товары, выломанные двери и пустые полки на следующее утро. Так выглядит американская черная пятница в кино и иногда в жизни. Но не в Украине: смартфонов и другой техники за копейки можно не ждать. Как всегда, ищем ответ на вопрос: почему так и что делать.

Почему именно пятница и почему она черная?

Это чисто американский феномен, потому что связан с американским праздником. Пятница всегда наступает вслед за днем благодарения, который отмечают в последний четверг ноября. И именно в этот день и именно в Штатах принято начинать сезон рождественских продаж. Чтобы быстрее распродать остатки и затариться полки новыми товарами, ритейлеры предлагают скидки. Иногда - настолько большие, что действительно создавался бешеный ажиотаж, а затем и головная боль у многих: от полиции до бухгалтерии. Поэтому и "черная", потому что у некоторых в этот день много работы.

Тю, да кто же утром после праздника бежит в магазин за телевизором?

Американцы. Это действительно трудно понять с украинским опытом наблюдения за пустыми городами первого января. Но день благодарения в США - это не новый год в постсовке. Это не кульминация цикла зимних праздников, а наоборот разогрев перед рождественским сезоном. К тому же, праздник это акцентированно-семейный, где собраться с родственниками из других уголков страны за большим столом с индейкой важнее, чем тупо пить под телевизором, чтобы утром ничего не помнить. Ладно, я немного перегнул со стереотипами, но из них и вырастают традиции.

И что, бывают реально большие скидки?

Бывают. Интересно, что как раз уже упомянутые телевизоры - одни из самых частых кандидатов в "дорбастеры", то есть товары с такими скидками, что покупатели ради них готовы выносить двери. Возможно, значение имеет и их большие габариты, что важно в логистике. У крупнейших ритейлеров типа Amazon или Best Buy в прошлом году дисконты на некоторые модели достигали 40-60% (например, 1000 долларов за 98" телевизор). На ноутбуках и смартфонах в целом проценты скромнее, причем на технику Apple скидки, как правило, меньше, чем на гаджеты Samsung или Dell.

Почему такого нет у нас?

Во-первых, нет такого праздника как день благодарения, а потому и самой коммерческой традиции, есть только попытки ее подражания. Во-вторых, здесь меньше и беднее рынок, где ты мало что выиграешь, распродав почти в ноль партию товара, чтобы освободить склад под новую. Товары не оборачиваются так быстро, а покупательная способность клиентов ниже.

А почему тогда это так бесит?

Бесит диссонанс: реклама кричит о феноменальных распродажах, а по факту их нет. Более того: "черная пятница" в украинском ритейле может длиться чуть ли не месяцами, что тупо убивает саму идею ограниченности ценового предложения.

То есть обманывают нас, да?

Немного есть. Вот самые "любимые" трюки:

• перед "распродажей" повысить цену на товар, и показать ее зачеркнутой на ценнике, как будто этот ноутбук стоил 59999, а сейчас продается всего лишь за 29999 гривен.
• рекламировать огромные скидки и предлагать их на всякий хлам или мелочи, на которые цена была и так завышена в разы.
• третье даже не знаю что выбрать, напишите сами в комментариях.

Так как же выгодно купить, чтобы при этом не обманули?

Даже украинские чернопятничные акции могут пригодиться. Есть несколько действенных советов как удачно приобрести акционную технику, записывайте.

1. Не ведитесь на импульсные покупки. Вам будут пытаться впарить то, что вам не нужно. Возможно, вы все равно это купите, но хотя бы вспомните, что я предупреждал.
2. Заранее составьте список товаров, которые вы готовы приобрести, если увидите выгодную цену. Которые действительно нужны лично вам или на подарки.
3. Запишите реальную, дораспродажную цену на каждый товар из списка. Лучше сделать это еще в сентябре.
4. Мониторьте акционные предложения различных магазинов. Если увидите, что товар из вашего списка имеет акционную цену действительно ниже той, что у вас на контроле, то смело покупайте.
5. Обращайте внимание на детали: возможно, сниженная цена скрывает за собой не акционную щедрость, а дефекты конкретного экземпляра, его сомнительное происхождение или ограниченные условия гарантии. Вменяемые магазины о таком пишут на видном месте.

Следуйте этим правилам и получите максимум от сезона распродаж, каким бы неуклюжим он ни был.

А у вас были действительно удачные покупки на черную пятницу?