YouTube разбирает Голливуд: Когда видео с кошками ценнее, чем блокбастеры
Пока в Голливуде все еще обсуждают сокращение числа кинозрителей и кризис классического телевидения, YouTube уже давно выиграл эту игру. Цифры за 2025 год рисуют картину, которая может не дать спать руководству Disney и Warner Bros. По данным последнего анализа исследовательской компании MoffettNathanson, YouTube в настоящее время является крупнейшей медиакомпанией в мире – по крайней мере, если рассматривать голые рекламные показатели.
Финансовый нокаут для студийной системы
Голые факты звучат почти сюрреалистично: в 2025 году YouTube заработал на рекламе 40,4 млрд $ (38,4 млрд €). Платформа превзошла совокупную выручку от рекламы своих четырех крупнейших конкурентов из Голливуда – Disney, NBCUniversal, Paramount и Warner Bros. Discovery –, которые в совокупности заработали 37,8 млрд $ (35,9 млрд €). Только учитывая телеканал Fox, традиционная медиа-когорта может с трудом сохранить лидерство с 44,8 млрд $ (42,6 млрд €). Однако тренд ясен: пока YouTube увеличил свой рекламный бизнес за год более чем на 4 млрд $, классические гиганты сталкиваются с застоявшимися бюджетами.
Описание изображения. Источник: ИИ
Империя подписок растет в тени
Те, кто думают, что YouTube – это лишь платформа для бесплатных клипов с надоедливыми рекламными вставками, недооценивают стратегическую трансформацию последних лет. Помимо рекламного бизнеса, YouTube создал мощную опору в области подписок. В 2025 году почти 22 млрд $ (20,9 млрд €) прошло через такие сервисы, как YouTube TV, YouTube Premium и YouTube Music. Особенно эксклюзивная сделка на NFL Sunday Ticket в США оказалась золотой жилой, чтобы надолго привязать спортивных фанатов к платформе.
Доминирование в гостиной
Наибольшее унижение для традиционных медиакомпаний происходит там, где они чувствовали себя наиболее уверенно: на телевизоре в гостиной. Данные Nielsen показывают, что в январе 2025 года YouTube удерживал 12,5% всего телевизионного рынка США. Это больше, чем могли достичь все стриминговые сервисы крупных студий Голливуда вместе взятые. Только Netflix с долей 8,8% все еще может играть в одной лиге, но сильно отстает в развитии существенно важного рекламного бизнеса.
Почему ИИ делает YouTube еще сильнее
Аналитики MoffettNathanson отмечают, что YouTube, в отличие от классических студий, отлично подготовлен к эпохе искусственного интеллекта. Пока голливудские производства могут страдать от затрат на содержание, созданное ИИ, и правовые споры по авторским правам, YouTube извлекает пользу из огромного количества пользовательского контента. Платформа рассчитана на эффективную монетизацию миллиардов коротких клипов – независимо от того, созданы они человеком или ИИ. Пока Disney нужны парки развлечений, чтобы спасти баланс, YouTube достаточно алгоритма и армии креаторов, которые получают 55% рекламных доходов, чтобы затмить конкурентов.
Путь от первых пиксельных видео до глобального медиаприсутствия был долгим. Интересно, что этот подъем уже даже получил признание в музее: Первое видео YouTube получило выставку в музее Виктории и Альберта в Лондоне, напоминая о том, как все начиналось в зоопарке.