MacBook Neo: как Apple стала заложником собственной бережливости и чрезмерного спроса
Кажется, в Купертино снова просчитались, но на этот раз в приятную для акционеров (и не очень приятную для логистов) сторону. Новый MacBook Neo, который многие воспринимали как очередной эксперимент для масс, оказался настоящим хитом. Журналисты Culpium сообщают, что успех не просто пришел — он буквально сбил компанию с ног. Спрос настолько превысил ожидания, что Apple срочно кинулась к поставщикам договариваться о дополнительных партиях комплектующих.
Когда "мусор" становится дефицитом
Главная интрига MacBook Neo скрыта под капотом, и она пахнет очень прагматичным подходом к производству. Ноутбук работает на платформе A18 Pro. Но есть нюанс: это не тот же чип, который стоит в флагманских смартфонах. Для ноутбука Apple использует так называемый отбраковочный — кристаллы с одним отключённым графическим ядром (GPU). Ранее эти чипы просто не могли попасть в iPhone из-за несоответствия строгим спецификациям, поэтому они должны были бы идти на переработку или пылиться.
Использование таких компонентов позволило компании держать цену на привлекательном уровне. Фактически, кремний для MacBook Neo обходился производителю "условно бесплатно", ведь за изготовление этих пластин на заводах TSMC уже было заплачено в рамках заказов для мобильной линейки. Однако есть одна проблема: количество дефектных чипов ограничено. А поскольку ноутбуки разлетаются как горячие пирожки, запасы брака стремительно истощаются.
Дилемма купертиновских экономистов
Теперь перед Тимом Куком (Tim Cook) и его командой стоит сложный выбор. Если продолжать наращивать производство, придётся использовать полноценные, исправные чипы A18 Pro. Это означает, что Apple будет вынуждена искусственно обрезать рабочее графическое ядро, чтобы сохранить идентичность характеристик во всей линейке MacBook Neo. С точки зрения бизнес-логики это выглядит как настоящее расточительство: брать дорогой компонент и собственноручно его портить, при этом продавая устройство по старой цене.
Себестоимость ноутбука в таком случае резко подскочит. Учитывая, что Apple не очень любит терять маржу, вариантов развития событий немного. Компания вряд ли пойдёт на прямое повышение цены — это выглядело бы как репутационное поражение. Куда вероятнее сценарий выпуска новой более дорогой версии с "улучшенными" характеристиками, тогда как базовую модель просто тихонько снимут с продаж под предлогом дефицита.
Что это означает для рынка
Ситуация с MacBook Neo ещё раз доказывает, что стратегия вторичного использования технологий работает безотказно, если правильно угадать с позиционированием. Однако она имеет свою границу, определяемую процентом выхода годных кристаллов на производстве. Если вы делаете слишком качественные процессоры, у вас не будет достаточно брака для бюджетных решений. Иронично, не правда ли?
На данный момент в Купертино ещё не приняли окончательного решения. Компания колеблется между двумя вариантами: допустить искусственный дефицит и подогреть интерес, или пожертвовать прибылью ради доли рынка. Зная историю Apple, можно предположить, что кошельки пользователей всё равно ощутят последствия — вопрос лишь в том, под каким маркетинговым соусом нам это подадут.
Пока Apple пытается справиться с чрезмерным спросом на свои ноутбуки, в аудиосегменте тоже назревают интересные события. Появилась информация, что Sony готовит наушники The ColleXion, которые по цене могут оставить AirPods Max далеко позади.