Итоги первого квартала на мировом рынке смарт-часов: Apple укрепила лидерство, продажи Samsung обвалились, а Huawei доминирует в Китае

Согласно свежему отчету аналитического агентства Counterpoint Research, мировые поставки смарт-часов в первом квартале 2026 года увеличились на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Восстановлению рынка способствовал стабильный спрос на обновленную линейку Apple, а также оживление потребительского интереса в Китае.

Успех Apple и падение Samsung

Компания Apple стала главным драйвером роста, показав самую высокую динамику среди топ-10 брендов — ее поставки подскочили на 21% в годовом исчислении. Доля Apple на мировом рынке смарт-часов достигла 23% (против 20% в первом квартале 2025 года). Более половины всех отгрузок бренда пришлось на Северную Америку, однако самые высокие темпы роста зафиксированы в Китае и Европе. Аналитики связывают этот успех с внедрением новых функций мониторинга здоровья и популярностью доступной модели Apple Watch SE 3.

В то же время Samsung продемонстрировала резкий спад: поставки ее носимых устройств упали на 28%. В результате рыночная доля Samsung сократилась с 7% до 5%.

Ситуация на рынке Китая

Рынок смарт-часов в Китае вырос на 15% в годовом выражении благодаря правительственным субсидиям на электронику и расширению экосистем локальных производителей. Безусловным лидером региона остается Huawei — на долю этой компании приходится около 40% всех поставок внутри страны. В мировом масштабе Huawei удерживает второе место с рыночной долей 17% (рост поставок на 12%). Позиции следующих за ней брендов Xiaomi и Imoo практически не изменились: Xiaomi увеличила поставки на 9%, а Imoo (производитель детских смарт-часов) — на 2%.

Рост средней стоимости и влияние дефицита памяти

По данным Counterpoint средняя цена продажи (ASP) смарт-часов в мире увеличилась на 6%. Это обусловлено двумя факторами:

• интеграцией более сложных датчиков для отслеживания здоровья (анализ сна, мониторинг эмоционального благополучия, выявление аритмии), внедрением AI-функций, а также поддержку спутникового подключения и eSim;
• переходом пользователей в развивающихся регионах (например, в Индии) от базовых фитнес-трекеров к полноценным «умным» часам. При этом сегмент простейших фитнес-браслетов просел более чем на 6%.

Аналитики отмечают, что наблюдающийся в индустрии дефицит оперативной и флеш-памяти, а также рост цен на компоненты оказывают умеренное влияние на рынок смарт-часов. Из-за более высокой маржинальности премиальных носимых устройств производителям проще компенсировать возросшую стоимость производства, чем, например, в сегменте смартфонов.

По прогнозам Counterpoint Research, после спада в 2024 году рынок вернулся к стабильной траектории и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом около 3% вплоть до 2030 года.

Источник: Counterpoint Research