Продам лицо, недорого: как в Китае превращают внешность обычных людей в цифровой товар
Пока западные регуляторы ломают копья вокруг этики искусственного интеллекта, Китай просто превращает все в рынок. Если ваше лицо не приносит вам деньги, вы просто не умеете его продавать. В Поднебесной стремительно набирают популярность платформы, где любой пользователь может лицензировать свою внешность для создания ИИ-контента. Это такой себе супермаркет «живых» масок, где продюсеры подбирают персонажей для рекламы, видеоигр и бесконечных микросериалов, фильтруя их по возрасту, типу внешности и даже жанру.
Цифровой супермаркет идентичностей
За право использовать свое же лицо владельцы получают от $15 (670 грн) до $700 (31500 грн). Цена зависит от аппетитов «донора» и условий лицензии, которые он определяет самостоятельно. Для многих это выглядит как легкий заработок: загрузил несколько фото, подписал виртуальную бумажку и ждешь, пока твой цифровой двойник начнет окупать коммуналку. Однако за этим фасадом удобства скрывается огромная индустрия, нуждающаяся в свежей крови в промышленных масштабах.
Эра микросериалов на стероидах
Главным потребителем этого товара стала индустрия микросериалов для смартфонов, которая в Китае уже давно обогнала по охвату традиционное кино. По данным аналитического ресурса Rest of World, только в первом квартале 2026 года в стране выпустили более 128 000 микросериалов. Самое интересное здесь то, что в 95% случаев при их производстве использовался искусственный интеллект. Студиям значительно дешевле купить лицензию на лицо обычного прохожего, чем устраивать кастинги, платить актерам и тратить время на грим.
Использование лицензированных лиц позволяет сделать персонажей менее однообразными, хотя побочные эффекты уже заметны. В июле платформа Hongguo, принадлежащая ByteDance, даже объявила о начале борьбы с контентом, где ИИ-персонажи слишком похожи друг на друга. Похоже, даже в цифровом мире «штампованные» лица начинают раздражать зрителя, который жаждет хотя бы иллюзии разнообразия.
Право на «кражу» и иллюзия контроля
Рынок легальных дипфейков возник не на пустом месте, а как попытка упорядочить хаос. За последние три года Интернет-суд Гуанчжоу рассмотрел около 700 дел о «краже внешности». В начале 2026 года ByteDance удалила более 85 000 видео с несанкционированным использованием чужих лиц и голосов. В марте Пекинский интернет-суд окончательно признал создание роликов с заменой лица без согласия человека незаконным. Лицензирование подается как панацея, дающая людям возможность контролировать свой образ и получать с него доход.
Однако юристы настроены скептически. Главная проблема никуда не исчезает: как только вы загрузили свои биометрические данные на платформу, вы фактически теряете над ними долгосрочный контроль. Ни один сервис не может гарантировать, что ваши черты лица не будут использованы для обучения новых моделей ИИ или не попадут в базы данных, к которым у вас не будет доступа. Сегодня вы «торгуете лицом» в рекламе зубной пасты, а завтра ваш цифровой клон может появиться в контенте, о котором вы предпочли бы не знать. Ирония в том, что пытаясь легализовать дипфейки, люди своими руками создают инструменты для своей будущей цифровой эксплуатации.
Кстати, если вы думаете, что для работы с такими объемами данных нужны лишь огромные серверные фермы, обратите внимание на решения для локального запуска нейросетей. Например, Nextorage aiDAPTIV Station позволяет работать с тяжелыми моделями даже на обычном ноутбуке.