Кризис памяти убивает рынок бюджетных смартфонов: цены растут, продажи падают, а альтернатив все меньше
Рост стоимости комплектующих существенно меняет сегмент сверхбюджетных смартфонов. Доступных устройств становится все меньше, а выбор для покупателей с ограниченным бюджетом быстро сокращается.
Аналитическая компания Counterpoint Research провела исследование американского рынка, результаты которого весьма неутешительны и полностью отражают ситуацию и на глобальном рынке.
Во втором квартале 2026 года продажи смартфонов стоимостью до $100 в США упали на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — объем продаж в этом сегменте сократился примерно до трети. Главной причиной этого стал резкий рост цен на чипы памяти.
Из-за этого производители вынуждены либо поднимать розничные цены, либо полностью прекращать поставки самых дешевых моделей. Модули оперативной и постоянной памяти теперь занимают значительно большую долю в себестоимости бюджетных устройств, из-за чего сохранять прежние минимальные ценники становится нецелесообразно.
Общие тренды рынка
- Весь рынок смартфонов в США за второй квартал просел на 5% в годовом выражении;
- четыре ведущие компании (Apple, Samsung, Motorola и Google) суммарно потеряли около 4% продаж;
- продажи остальных брендов рухнули на 45%. Небольшие компании, работавшие с низкой маржой на недорогих устройствах, пострадали сильнее всего. Некоторые из них (например, HMD) еще в прошлом году начали сокращать присутствие или уходить с рынка США из-за падения предоплатного сегмента и неопределенности с тарифами. Рост цен на память усугубил их положение.
Ситуация в предоплатном сегменте (Prepaid)
Продажи смартфонов по предоплате упали на 11% в годовом исчислении, однако внутри этого сжимающегося сегмента зафиксирован рост доли Samsung и Motorola:
- доля Samsung на рынке предоплаченных устройств США выросла на 9 процентных пунктов и достигла 47%;
- доля Motorola увеличилась на 4 процентных пункта — до 32%.
Операторы связи все чаще делают ставку на линейку Galaxy A от Samsung и Moto G от Motorola, чтобы удерживать клиентов на фоне исчезновения более дешевых альтернатив. В результате выбор в предоплатном сегменте фактически свелся к этим двум брендам.
Итог изменений — самые дешевые смартфоны становится все сложнее найти, а их стоимость растет. Пока цены на память остаются высокими, давление на бюджетный сегмент будет сохраняться.
Источник: Counterpoint Research