X (Twitter) может потерять до $75 млн дохода из-за высказываний Маска о евреях и потери рекламодателей
Издание The New York Times получило внутренние документы соцсети X (бывший Twitter), которые исходят от отдела продаж X и предназначены для отслеживания последствий потерь в рекламе в этом месяце.
Сколько
Как оказалось, к концу года соцсеть может потерять до 75 миллионов долларов доходов из-за потери рекламодателей.
Заморозка рекламы происходит в последние три месяца года, которые традиционно являются самым успешным кварталом для социальных сетей. В период Черной пятницы, Киберпонедельника, рождественских и новогодних праздников компании увеличивают расходы на рекламу, а соцсети хорошо на этом зарабатывают. Но не X.
Согласно документам, более 100 брендов полностью приостановили рекламу в соцсети после 15 ноября, а десятки компаний могут последовать их примеру. Именно тогда организация Media Matters for America опубликовала отчет, в котором утверждалось, что реклама ряда компаний в X, в числе которых Apple, IBM, Oracle и др., демонстрировалась рядом с постами, содержащими крайне правые теории заговора и антисемитский контент. А Илон Маск (Elon Musk) попал в серьезный скандал, поддержав пост одного из пользователей о том, что еврейские общины поддерживают «диалектическую ненависть к белым».
В числе отказавшихся от рекламы в соцсети — политические кампании, технологические корпорации, различные бренды и сети быстрого питания. К примеру, Airbnb, Coca-Cola, Microsoft, IBM, Apple, Disney, Amazon — и это лишь немногие из них.
Airbnb, например, остановил рекламу на сумму более 1 миллиона долларов, а Uber сократил рекламу на сумму более 800 000 долларов, остановив кампании на рынках США и других стран. По оценкам X, приостановленная реклама Netflix стоила почти 3 миллиона долларов. Различные дочерние компании Microsoft также прекратили рекламу, что, согласно документам, приведет к потенциальной потере более 4 миллионов долларов дохода X за четвертый квартал, как и подразделения Amazon по продажам книг и музыки, а также одна дочерняя компания Google. Поисковый гигант и некоторые другие бренды, которые приостановили расходы, в том числе NBC Universal, продолжают публиковать контент на платформе, не платя X, чтобы обеспечить охват широкой аудитории.
Источник: The New York Times