Hur kunde en enkel ukrainsk kille hamna i Taiwan och få ett jobb i halvledarindustrins globala centrum? Vad är det mer som är speciellt med Taiwan i datorbranschen? Vilka spel föredrar taiwaneserna och varför är gratis mobilspel jämförbara med kasinon? Vad tycker taiwaneserna om Ukraina och vad tänker öborna om ett eventuellt kinesiskt angrepp? Vilka svårigheter väntar utlänningar under integrationen i Asien, och vad kan irritera dem mest i Taiwan? Ruslan Lysenko, en tidigare observatör av IT-produkter på f.ua channel, som flyttade till Taiwan för 4 år sedan för att arbeta på marknadsavdelningen på AeroCool, ett företag som specialiserat sig på produktion av datorkomponenter, berättade för gg:s redaktion.
Detta samtal visade sig vara det längsta vi hade. Vi pratade i över 2 timmar och förutom datorhårdvara kom vi också att prata om våra favoritspel och vem som blir mest sårad när det kommer till teknik. Samtalet blev livligt, intressant och ibland känslosamt, för det är inte varje dag man kan prata om livet i Taiwan, om vertikala videotrender och vilka varumärken som är de mest populära på ön.
gg: Hur kom du till Taiwan?
Ruslan Lysenko: Jag har arbetat på YouTube-kanalen för Internetbutiken f.ua i 5 år och bekantat mig med många tillverkare av datorhårdvara. Och under åren med att bygga relationer med dem började jag tänka lite efter lite: "Vad skulle jag vilja göra? Särskilt efter att ha besökt Computex i Taiwan, som är världens största mässa för datorhårdvara. Efter det ville jag åtminstone prova på att bo i Taiwan i en månad.
Sedan började jag bli intresserad av några lediga tjänster, jag tittade mot Gigabyte, Asus, MSI och så vidare. Och en vän berättade för mig att det fanns ett företag som heter AeroCool som jag redan arbetade med och de letade efter någon som kunde hjälpa dem med PR och marknadsföring i den rysktalande regionen. Jag skrev till dem, fick ett svar efter ungefär ett år, och sedan hamnade jag i Taiwan. För här börjar alla först prata om att de behöver något, sedan glömmer alla bort det, eftersom det finns en myriad av brådskande uppgifter som måste lösas just nu. Och sedan, när det börjar hacka i hälen, det är då de börjar leta efter någon.
gg: Kan du berätta för oss om AeroCool i allmänhet?
Ruslan Lysenko: AeroCool är ett företag som tillverkar datortillbehör. Till exempel datorhöljen, kylaggregat, nätaggregat och till och med gamingstolar. Företaget är taiwanesiskt, även om det finns några personer som bor utomlands, och på det hela taget är företaget ganska litet om man jämför med Asus eller MSI. Men det hindrar inte företaget från att arbeta effektivt. Och det finns mindre än hundra anställda nu, om man räknar med dem som arbetar utomlands.
gg: Och vilken typ av arbete gör du nu?
Ruslan Lysenko: Jag brukade arbeta med marknadsföring för företaget, och i januari 2022 flyttade jag till en annan avdelning, den globala marknadsavdelningen. Jag arbetar med innehållsmarknadsföring, vilket innebär att jag filmar, planerar och skapar video- och fotoinnehåll för webbplatsen och YouTube. Jag designar också delar av webbplatsen och våra produktsidor.
gg: Du menar digital marknadsföring?
Ruslan Lysenko: För mig personligen innebär digital marknadsföring också att arbeta med data och deras analyser. Det är precis det som inte ingår i mitt arbete. Mitt arbete är mer kreativt nu. I teorin bör analyser göras av personer som arbetar på en annan avdelning. Vi har en särskild avdelning som hjälper till med försäljningen, och den bör hanteras av min ledning, men inte av mig, eftersom jag uteslutande arbetar med foto och video. I allmänhet har vi två personer som arbetar med videor och fyra med foton (tillsammans med de personer som gör videorna).
gg: Det är till och med mindre än när du arbetade på f.ua.
Ruslan Lysenko: Det var videor i ett annat format. På vårt företag spelas videor in på upp till en minut, och på f.ua spelade vi in hela 10-14 minuters recensioner. Dessutom var det en mycket stor förberedelsecykel. På f.ua skriver man faktiskt en recension, men man skriver den för videon, inte för att läsa. Ja, f.ua-teamet var större, eftersom vi hade flera kameramän som arbetade med en video, och eftersom kvalitetskraven också var mycket höga tog en 12-minutersvideo en eller en halv dags arbete, och vi släppte en recension en gång på två eller tre dagar.
Men här släpper vi en serie videor (4-7) en gång i månaden, men du måste förstå att video inte är den enda riktningen. Vi gör också foton, design och arbetar med gamla produkter. Ibland visar det sig att något måste korrigeras, något måste ändras. I allmänhet var resurserna på f.ua endast inriktade på videor, och här är vi mer som universella soldater.
gg: Men erfarenheterna från f.ua kom ändå väl till pass?
Ruslan Lysenko: Min erfarenhet hjälpte mig mer i min tidigare position, eftersom jag visste hur man arbetar med bloggare, jag visste vad media behöver och det var en stor del av mitt arbete innan dess. Så jag tror att värdet av min kunskap, min erfarenhet, var större där än nu. Men nu ser jag snarare ett större värde i det jag gör. Eftersom jag är utlänning har vi inte många utlänningar i företaget, och företagets huvudmarknader ligger helt enkelt inte i Asien. Även om det finns några asiatiska länder där vi säljer. Huvudmarknaderna finns i Europa och Amerika. Ibland händer det att folk klagar på att kinesiska eller asiatiska varumärken har för "asiatisk" design. Design är inte utvecklad för européer. Det är där jag ser ett värde för företaget eftersom jag kan hjälpa till att skapa något som man är mer van vid i Europa och USA.
gg: Vad exakt menar du med "asiatisk" design?
Ruslan Lysenko: När det gäller design kan du tänka dig en kinesisk drake - röd, blå, med några lager ritade på den. Det fångar direkt ögat, det är om mycket grovt. När det gäller reklam har internationella företag som ASUS en universell design som används över hela världen så att kunden omedelbart kan känna igen företaget. Men om det handlar om landsspecifika erbjudanden finns det liten kontroll över designen där och här, som taiwaneserna vill se det, så kommer det att bli så.
Men det finns två undantag i Asien - Korea och Japan. De använder fortfarande "asiatisk" design, men den är mer avslappnad. Det är lite som europeiskt, men fortfarande med asiatiska inslag. Så när det gäller design ligger Japan och Korea i framkant, Taiwan ligger lite efter. Och i Kina är det bättre att inte titta alls. Där är designen de tidiga årens AliExpress.
gg: Som någon som arbetar med video. Ser du en tendens att byta från långa videor till kortare?
Ruslan Lysenko: Ja, jag ser det. Vertikala videor har blivit användbara, särskilt när videon är mycket kort, eftersom de flesta människor bara är för lata för att vända telefonen när videon varar upp till 30 sekunder. Vi gör det för sociala medier. På YouTube gör vi det lite annorlunda eftersom vi inte letar efter kunder där. På YouTube har vi en informativ typ av innehåll, och här föredrar de fortfarande horisontella videor. Hur kommer det att se ut i framtiden? Det är en bra fråga. Alla ser trenden, bara inte alla förstår vad de ska göra åt den.
Exempel på video på AeroCools YouTube-kanal
gg: Hur uppfattar taiwaneserna vårt krig och hur behandlar de Ukraina?
Ruslan Lysenko: Häromdagen var min vän och jag på stranden och en äldre man går förbi, hälsar på oss, frågar var vi kommer ifrån, vi säger att vi är från Ukraina, och han börjar le och säger: "Du är väldigt stark" och "Fak Putin". Och detta är attityden hos de flesta taiwaneser, jag har inte träffat någon annan position än. Alla som vet att jag är från Ukraina säger att vår nation är väldigt stark och att vi har väldigt stora ballar för att gå ut i krig mot Ryssland.
gg: Vad är din inställning till Kina?
Ruslan Lysenko: Den äldre generationen gynnar Kina eftersom den äldre generationen säger: "Våra förfäder var där, varför skulle vi vara emot Kina?" Vilket naturligtvis är sant i princip, men om Kina inte ville döda människor i Taiwan.
Unga människor är för ett självständigt Taiwan eftersom det är en bra plats att leva på, det finns mycket frihet här - det är ett av de friaste länderna i hela Asien och världen. Men de unga är rädda för att Kina kommer att anfalla om de blir för självständiga.
Så det finns ett dödläge - människor vill agera, men de är rädda för att göra det.
gg: Hur påverkar nyheterna om en eventuell kinesisk attack spelbranschen på ön? Förmodligen har vissa företag redan stängt ner och flyttat, eller har någon minskat produktionen?
Ruslan Lysenko: Tvärtom ser jag nyheter om att stora tillverkare lämnar Kina. Apple flyttar till exempel sina fabriker till andra länder, och Capcoms taiwanesiska enhet arbetar med Resident Evil. Så jag tror inte att någon här är rädd.
gg: Varför bestämde sig Taiwan för att investera i halvledare?
Ruslan Lysenko: Det är en mycket mer teknisk och mer marginell sak som nästan ingen i världen, förutom USA, har gjort. Och på grund av ett mycket stort inflöde av pengar till halvledare i Taiwan var det möjligt att skapa en så stor pool av forskare som var engagerade enbart i denna verksamhet. Och det är därför företag som TSMC och Micron existerar. Och dessa tekniker är fortfarande oåtkomliga för Kina, de är 10 år gamla där.
gg: Har taiwaneserna en känsla av att deras huvudsakliga export är halvledare?
Ruslan Lysenko: Taiwan är också ett jordbruksland, det exporterar en hel del bananer, ananas, etc. Faktum är att många saker växer i Taiwan. Vitvaror tillverkas också här, till och med MSI har sina egna fabriker. Men ja, taiwaneserna vet att en av deras största styrkor är halvledare. Så det verkar som om Taiwan är mycket försiktiga med vilka länder de kommer att bygga fabriker i. De kommer inte och planerar inte att bygga fabriker med den senaste tekniken någonstans utomlands, för om det inte kommer att hända i Taiwan, betyder det att det inte är så skrämmande att förstöra dessa fabriker i en attack.
Här är ett annat intressant faktum som nästan ingen i världen känner till. TSMC:s och Microns viktigaste hubbar och fabriker ligger i städer som ligger närmast de stränder som är mest lämpade för en amfibielandning.
Mycket smart gjort eftersom Kina bara vill ha tekniken för att skapa halvledare
gg: Hur skiljer sig den taiwanesiska datorbranschen från den ukrainska? Vilka är de viktigaste särdragen?
Ruslan Lysenko: I Ukraina existerar inte datorbranschen på samma sätt som i Taiwan, eftersom Taiwan är produktion, medan Ukraina är återförsäljning. I själva verket är det import och inhemsk försäljning. Det finns vissa företag som brukar försöka skapa sina egna personliga varumärken, till exempel Hator. Det är ett spelmärke som skapas i Ukraina, men allt produceras i fabriker utomlands. Sådana företag i Ukraina tror jag kan räknas på ena handens fingrar. Och i Taiwan kan jag nämna cirka 10 varumärken av den typen, bara stora, och mindre, som jag inte ens kan komma ihåg, det finns fler.
gg: Vilka områden inom affärsutvecklingen för datorkomponenter i Taiwan har störst potential i framtiden?
Ruslan Lysenko: Jag ser att företag som utvecklar och tillverkar datorkomponenter är mycket aktiva när det gäller att utöka sin affärsportfölj. Till exempel är Corsair, en tillverkare av datorhöljen, nätaggregat och kylenheter, inte längre bara Corsair. De har ett varumärke som heter Elgato. Det är ett nytt varumärke för streaming: webbkameror, streamingmikrofoner och andra tillbehör.
De har till och med köpt någon form av cybersportskola, där riktiga cyberidrottare undervisar människor för pengar. Det vill säga, de ger sig in mer på spelmarknaden och letar efter var de kan investera pengar så att de i framtiden kommer att ge dem goda vinster. Så jag tror att det är den typen av saker som varumärken mest gör nu. Eftersom ASUS och MSI också försöker utöka sin portfölj.
Men det verkar som om nästan ingen uppmärksammar utvecklingen av själva datorhårdvaran, eftersom det för närvarande, i förhållande till vad jag ser, finns mycket liten tillväxt i prestanda för processorer och grafikkort.
Det verkar som att den största utvecklingen av datorkomponenter nu är att förbättra kylningen, så snart det kan göras. Även på AeroCool började vi för några år sedan att mycket aktivt utveckla denna riktning. Vi började tillverka chassin där frontpanelen är praktiskt taget öppen och fläktarna kan dra in mycket luft. Men det finns en fråga: om alla tillverkare har den här typen av saker kommer ingen att vilja köpa dem. Så du måste designa den så att den ser helt annorlunda ut.
Det jag kan säga med säkerhet här är att en stor del av jobbet för hela branschen just nu är att hitta ett sätt att kyla komponenterna.
gg: Hur många taiwaneser spelar spel? Föredrar de smartphones eller konsoler?
Ruslan Lysenko: Först vill jag också säga något om design. Det finns många utomhusannonser för mobilspel. Först förvånade det mig. Det verkar för mig att förhållandet mellan mobilspel och stora spel här är 90 till 10. Deras design liknar japansk anime - allt är så modernt, med gnistor, stjärnor och animering. Det är ungefär den riktningen.
Tekniskt sett är mobilspel också spel. Men för mig är det bara ett kasino. Naturligtvis har det ett annat utseende. Men i allmänhet är det ett kasino som verkligen vill att du ska lägga pengar på det, dvs."freemium". Och när spelet sätter käppar i hjulen, en annons varannan minut, får det dig att ge upp och betala.
För mig är sådana spel inte gameplay. För mig är gameplay ett spel där det finns en gameload och en story. Naturligtvis finns det ingen berättelse i Counter-Strike, men för det första behöver du inte investera några pengar i det, och för det andra kan du tjäna pengar med Counter-Strike.
För mig är ett spel en plats där man kan ha kul utan att investera några pengar, se en historia och intressanta mekaniker som man måste utforska
Om vi inte pratar om telefoner så är den mest populära plattformen här PlayStation. Eftersom de älskar Japan och japanerna här. Även om konsolen här kostar $ 100-150 mer än det rekommenderade priset. Det fanns en så intressant historia här, där du måste lägga till ett ljudsystem för en TV eller något annat, och du får en check på $ 1000 istället för $ 500. Men för några månader sedan blev det möjligt att köpa en konsol utan ett paket.
gg: Kanske finns det några andra särdrag?
Ruslan Lysenko: Asiater är mycket spelande, och kasinon är populära här bland äldre människor, bara dessa kasinon är förklädda som spel. Jag ser dem ofta i tunnelbanan eller på bussen. Unga människor spelar mestadels med datorer eller bärbara datorer, men jag vet inte vad de spelar.
gg: Och vilken typ av bärbara datorer köps mest i Taiwan?
Ruslan Lysenko: Premiumvalet är en MacBook. Om du går in på ett kafé använder folk mestadels iPads eller MacBooks. Om det inte är Apple är Asus bärbara datorer mycket populära. Om du pratar om företag är det DELL och HP - företagsstandarden.
gg: Vilka tillverkare har du träffat på ön som inte finns eller inte är populära i Ukraina?
Ruslan Lysenko: Det finns tillräckligt många varumärken som inte finns i Ukraina eller Europa, jag kan inte ens komma ihåg dem alla. Till exempel Montech - de gör ganska bra fodral och nätaggregat, och designen är till och med cool. När det gäller TV-apparater kan jag säga att ViewSonic och Philips och AOC är ganska populära. De tillverkar alla sina produkter i Taiwan och säljs här för inte mycket pengar. Det finns också det taiwanesiska märket Ducky, som tillverkar tangentbord och möss för spel. (Den senare är förresten redan tillgänglig i Ukraina - redaktörens anmärkning)
Och det coolaste för mig, jag har upptäckt här tillverkare av elektriska skotrar Gogoro. Jag vill verkligen att detta märke ska dyka upp i Ukraina efter kriget. De har ett bra säkerhetssystem och det är väldigt bekvämt att åka i staden. Du behöver inte stänga av indikatorn eftersom gyroskopet vet att du har svängt färdigt. Jag ville köpa en Gogoro, men bestämde att för mina resor utanför staden och i bergen skulle jag hellre skaffa en bensindriven.
Det finns bara ett problem med Gogoro - det är en elektrisk scooter, och även om Gogoro är mycket avancerad finns det fortfarande en risk att man blir lämnad någonstans utan laddning, särskilt när man är långt från civilisationen. Om du åker i stan är det en väldigt cool grej. Och i bergen kan du, men du kan bara inte gå särskilt långt, eftersom du har tillräckligt med laddning från två batterier för 50 km. Men i allmänhet för mig är Gogoro Tesla i världen av skotrar.
gg: Om vi återgår till spelen, vad gillar du personligen att spela?
Ruslan Lysenko: Nummer ett för mig är Skyrim. Jag har spelat om Skyrim minst två gånger. Först laddade jag ner det från en torrent, men jag gillade spelet så mycket att mitt samvete gnagde i mig för att jag inte betalade pengar för det. Så jag gick och köpte Skyrim på Steam, och laddade ner det igen, och gick sedan igenom spelet igen. När det gäller onlinespel är min favorit Battlefield-serien.
gg: Spelar du dem nu också?
Ruslan Lysenko: Sedan jag flyttade till Taiwan har jag inte spelat på datorer, eftersom jag inte har haft en chans att flytta min från Ukraina. Här köpte jag en PS4 Slim och mitt favoritspel var Horizon Zero Dawn, jag slutförde det med DLC. Jag gillade det här spelet mycket, ibland lyssnar jag till och med på dess soundtrack. Sedan köpte jag den andra delen. Det var något nytt och fräscht för mig.
gg: Vad gör dig mest förbannad i Taiwan?
Ruslan Lysenko: Jag ogillar två saker i Taiwan: attityd till regler och hyckleri. När det gäller reglerna är taiwaneserna väldigt blinda för reglerna. Här är en historia: i några nya bostadsområden finns en pool, och en flicka gick dit för att simma, men enligt reglerna måste du bära en keps på huvudet. Och flickan märkte att vissa människor satte på sig denna keps, men en del av deras hår faller ut och hamnar i vattnet. Och en keps måste bäras här så att ingenting passerar genom håret. Och hon tänkte att om de bärs på det sättet här, kan du simma utan det alls. Så en säkerhetsvakt kommer fram till henne och säger: "Du får inte simma utan keps".
Så det finns en regel, men ingen tänker på logiken i denna regel och varför den finns där.
Och det är just det som är det konstiga med reglerna i Taiwan och hur människor följer reglerna. Du kan känna det på jobbet också. Här följer de blint sin chef och frågar inte ens någonting. Chefen säger gör det - du gör det. Här frågar de flesta inte ens vad som är syftet och vad det är till för? Det kan hjälpa att bättre förstå och uppfylla det syftet. Eller så kan du till och med föreslå några andra tillvägagångssätt, eftersom chefen kanske inte ser allt. Men det fungerar inte på det sättet här.
Taiwaneserna är också mycket vänliga, men de är vänliga för att de inte vill att andra taiwaneser ska tänka illa om dem. Som utlänning behöver jag till exempel ibland hjälp eftersom personalen kanske inte talar engelska i butiken och jag tyvärr inte talar mandarin. Taiwaneserna hjälper mig, men en del av dem gör det för att de inser att andra taiwaneser kommer att tänka illa om dem om de inte hjälper till.
En annan sak som jag kommer att tänka på är hur man kör på vägen. Väldigt ofta kör folk rakt mot varandra i 70-80 km/h. Det inträffar en hel del olyckor på grund av detta. På senare tid har dödsfallen på vägarna i Taiwan ökat mycket kraftigt flera gånger om på grund av det sätt som taiwaneserna introducerar bilar och skotrar.
gg: Slutligen, hur har du anpassat dig till livet i Taiwan?
Ruslan Lysenko: Det svåraste var att anpassa sig till livet utan vänner och släktingar. Vi som bor i Ukraina tänker inte ens på det. Vi ser det som något som aldrig kommer att förändras. Jag har inte varit i Ukraina på 3,5 år och har inte träffat mina släktingar och vänner, så det är verkligen det svåraste.
Och allt annat - om du är en stark person och redo att acceptera en annan kultur kommer det inte att vara svårt.
Det finns naturligtvis också en mentalitet, och du kommer aldrig att bli 100% nära den kulturen, för i 20-25 år har du utvecklats i Ukraina, och vad du såg där är en viss kod som är otroligt svår att rekonstruera. Och i Asien är kulturen helt annorlunda. Det är mycket lättare i Europa och även i USA, om man kan engelska. Jag känner mig fortfarande som en turist här, trots att jag har bott här i fyra år nu.
Eftersom jag inte kan mandarin är det också svårt att kommunicera med människor och bygga relationer. Även om man umgås med människor pratar man engelska med dem de första timmarna, och sedan märker man inte hur de pratar med varandra på mandarin.
I allmänhet är det att bygga relationer på grund av människors olika mentaliteter som är svårt. Man vet ingenting förrän man har gjort tusen misstag, varit där 100 gånger och långsamt lärt sig hur man måste anpassa sig till lokalbefolkningen.
För dem som vill veta mer
- Hendrik Lesser (utvecklare av Death from Above): Jag vill verkligen slå Putin, hans vänner och alla som stöder detta krig
- Microsoft lanserar PC Game Pass i Ukraina: Hur man får tag på och vad man kan spela
- Framtidens yrken: cybersportkommentator Alexey "uHo" Maletsky (WePlay)
- "Om 10-12 år kommer 90% av spelarna att flytta till molnet": intervju med Boosteroid-teamet
- Dmitry Yakovlev (MacPaw): Gratis VPN-tillhandahållande är inte en förlust av pengar, utan vårt bidrag till Ukrainas informationssäkerhet
Vår spelredaktör har spelat spel sedan han var 4 år gammal och kan inte föreställa sig ett liv utan det. Han har spelat över 100 spel på PlayStation, men anser fortfarande att The Last of Us Part II är det bästa i branschen. I januari 2022 gick han med i gg-teamet. Han studerar vid fakulteten för journalistik vid Kyiv International University.
