Камо грядеши: результаты продаж мобильных телефонов за ноябрь в сети «Мобилочка»

За прошедший месяц на украинском рынке мобильных телефонов, согласно статистике сети магазинов «Мобилочка» произошло несколько любопытных потрясений. Широкомасштабная рекламная поддержка Nokia Lumia 800, которую можно было купить за 3000 гривен (сегодня цена еще ниже) привела к возвращению этой модели в десятку самых продаваемых в стране. Удивительно, но HTC One V удержала лидерство в абсолютном количестве продаваемых экземпляров модели, что, безусловно, делает этот смартфон бестселлером 2012 года. Отрадно, что в апреле именно такую судьбу я ему и предрекал. Рад, что не ошибся. Кстати, вот прямо сейчас забавно перечитывать комментарии к тому обзору «знающих» людей, которые наговорили вагон глупостей, ни одна из которой не сбылась. Скучно, господа – хоть бы раз меня удивили эти комментаторы, искренне верящие в Деда Мороза и то, что детей приносят аист, а знания рынка можно получить, сидя у себя дома и почитывая форумы с мнениями таких же школьников и дилетантов. Чтобы лучше разбираться в рынке мобильных телефонов и понимать, что к чему, куда он движется и какие модели имеют успех (и почему), читайте эти заметки. Именно для вас мы их и публикуем. Изучайте статистику продаж, отслеживайте аналогии, следите за рынком и вы не станете попадать впросак в подобных дискуссиях.

Первая десятка самых продаваемых телефонов в ноябре в сети магазинов «Мобилочка» выглядит как мечта Google-боя. Половину из них составляют Android-смартфоны. Шесть телефонов из этих десяти используют две SIM-карты, что недвусмысленно говорит о популярности такого решения среди украинцев. Тревожным звонком для Nokia должно выглядеть то, что она присутствует в первой десятке только в виде бюджетных «звонилок» и прошлогоднего флагмана, на который цена уже упала примерно вдвое от цены Lumia 800 на старте продаж. В то время как флагманский (и самый дорогой, если не брать нишевый Galaxy Note II для гиков) Samsung Galaxy S III занимает 9 место, да и вообще в первой десятке самых-самых присутствуют сразу три смартфона Samsung, включая прыгнувший сразу на 2 место с 39 в прошлом месяце Galaxy S Duos. С другой стороны спокойствию Nokia угрожает HTC, которая имеет всего несколько моделей на рынке, но лихо маневрирует с ними. А с третьей, - как ни странно, Fly. Смартфоны на Android под этой маркой становятся все популярнее и популярнее – им отдают предпочтение (а не неизвестным китайцам, как думают некоторые несознательные товарищи) благодаря относительной известности марки, развитой сети дистрибьюции и сервисной поддержке, которой у всемирно известного китайского бренда Noname не было, нет и никогда не будет. Вопреки логике, более дорогие модели Fly сейчас продаются в больших количествах, чем их бюджетные «звонилки». Кто бы мог предположить такое еще пару лет назад.

Первые десять самых продаваемых моделей каждого производителя выглядят следующим образом. Nokia прекрасно себя чувствует в бюджетном сегменте – там, где, как кажется, все остальные компании решили отойти от дел. Задумайтесь – помимо Nokia (и, разве что, Fly) никто уже не анонсирует дешевых моделей. Линейка Asha чувствует себя на рынке замечательно и регулярно обновляется (что мы и видим в первой десятке Nokia). Но вот старшие модели, которые и должны составлять основу прибыли для компании, у Nokia в этом году отсутствуют – продажи Lumia 820 только-только начались (посмотрим на их результативность в декабре), а Lumia 920, похоже, вообще не появится в украинских магазинах до Нового года. Samsung здорово подтянула свою «первую десятку» -- теперь в ней 6 смартфонов, включая бестселлер Galaxy Gio, крайне популярный сейчас Galaxy S Duos и флагманский Galaxy S III.

LG тоже серьезно окопалась в сегменте смартфонов – в первой десятке всего два обычных телефона. Зато взлетевший было в прошлом месяце (на старте продаж) Optimus L5 в обеих своих инкарнациях (с одной и двумя SIM-картами), в ноябре «просел». Полагаю, все дело в дисплее, на котором сэкономили при производстве больше, чем следовало. Если в следующем месяце Optimus L5 просядет еще больше – значит так оно и есть. Если он вернется на прежние позиции – буду рад признать, что недооценил потенциал этого аппарата. А еще я верю в хорошие результаты продаж Optimus L9 – эта модель вполне может стать долгожителем, как Optimus Black, который уже полтора года демонстрирует стабильные продажи.

Позиции HTC выглядят на стабильно хорошем уровне, несмотря на то, что на глобальном рынке HTC продает меньше, чем планировала. Обратите внимание на популярность модели с двумя SIM-картами HTC Desire V и появление в ноябре приходящей ей на смену модели Desire SV, которая, наверняка, еще покажет себя во всей красе. В сегмент Android-смартфонов упорно рвется и Fly. В первой десятке моделей уже 6 смартфонов. И сейчас рынок входит в полосу появления даже у Fly моделей с серьезными техническими характеристиками – дисплеев с диагоналями 4-5 дюймов, разрешением от 800х480 до 1280х720 и двухъядерных процессоров. Будущее Fly в этом свете выглядит очень радужным для скромной локальной марки, которая через пару лет движения такими темпами может подрастерять свою скромность. Наконец, позиции Sony выглядят последние месяцы неизменно грустно. В первой сотне самых продаваемых моделей находится всего три телефона Sony. Все они болтаются в последней десятке этого рейтинга, флагманскими моделями там не пахнет, хотя сами аппараты ничуть не стали хуже от посредственных продаж. Разве что перестали поражать воображение своими техническими характеристиками.

В свете вышесказанного ничуть не удивляет то, что среди десятки самых успешных телефонов, оснащенных двумя SIM-картами, уже половина является Android-смартфонами. Причем здесь есть модели Samsung, HTC и Fly. Остальные две модели делят между собой два главных игрока на рынке – Samsung и Nokia. Обратите внимание на то, что три модели, включая топовую Samsung Galaxy S Duos, попали в первую десятку впервые. Причем все три также являются смартфонами, что тоже подчеркивает общую тенденцию перехода украинских покупателей на смартфоны. Причем смартфоны на Android. Поскольку на других "смартфонных" платформах возможности использовать две SIM-карты просто не существует.

Любопытно выглядит и первая десятка самых продаваемых в ноябре Android-смартфонов. Места со второго по пятое занимают модели, которых в прошлом месяце в десятке не было. Шесть из десяти моделей принадлежит Samsung, включая бюджетную Galaxy Gio, дошедшую уже до минимальной цены и окончанию своего жизненного цикла, модели с двумя SIM-картами Galaxy Y Duos, Ace Duos и S Duos, а также дорогой Galaxy S III. Снизились позиции у LG Optimus L3 и еще больше у HTC Desire V (будем надеяться, что на этом «боевом» посту его сменитHTC Desire SV).

В сводном списке самых продаваемых смартфонов, который насчитывает 48 моделей (то есть практически половину топ100) наиболее интересны модели, которые показали высокий рост либо, наоборот, серьезное падение. В первой части списка в этом смысле интересны Samsung Galaxy S Duos и его собрат Samsung Galaxy Ace Duos (как, кстати, в Samsung различают на слух эти две модели остается только догадываться). А также Fly IQ235. В большинстве случаев модели Fly являются «халифами на час» в силу очень высокой скорости обновления линейки – ощущение, что все модели Android-смартфонов Fly существуют лишь в одной товарной партии. В самом деле – зачем обременять себя большим количеством товарных запасов, если через полгода можно продавать аналогичную модель с еще более интересными характеристиками. Такая стратегия действительно дает результаты. Максимальное падение показали Fly IQ255, IQ270 и IQ245 (предыдущие «халифы на час»), HTC Desire V и HTC Desire C. Здорово упал, уходящий на заслуженный покой HTC Wildfire S. Обращают на себя внимание успешные новички – Fly IQ440, Samsung Galaxy Note II и HTC Desire SV – все три эти модели обладают хорошим потенциалом. Интересно, что в сотне самых продаваемых все еще можно встретить смартфоны на Symbian (Nokia 500 и Nokia C5.00-2), а также аппарат на Bada (Samsung Wave Y). Смартфоны на Windows Phone в ноябре по-прежнему были представлены в первой сотне четырьмя моделями Nokia с индексами 800, 710, 610 и 900