Les livraisons mondiales de smartphones s'effondrent à un plus bas en 13 ans
Les livraisons mondiales de smartphones ont chuté de 11 % au deuxième trimestre 2026 par rapport à la même période l'an dernier — le résultat le plus bas pour un deuxième trimestre depuis 2013, selon le Counterpoint regional breakdown. La cause principale : les fabricants de puces mémoire (DRAM et NAND) ont massivement redirigé leurs capacités vers les data centers d'intelligence artificielle, au détriment des appareils grand public. Pour l'acheteur ordinaire, la conséquence est directe — les téléphones abordables coûtent nettement plus cher, ou n'existent tout simplement plus.
La mémoire, nerf de la guerre
La mémoire représente jusqu'à 60 % du coût de fabrication d'un téléphone d'entrée de gamme. Quand les prix de la LPDDR5X bondissent de 78 à 83 % en un seul trimestre, selon TrendForce DRAM pricing escalation, les marques n'ont que deux options : répercuter la hausse ou supprimer les modèles concernés. La plupart ont choisi les deux.
Apple est le seul grand fabricant à avoir évité toute augmentation de prix ce trimestre. Sa part de marché mondiale atteint un record de 20 % au Q2 — une première pour cette période de l'année. Samsung, qui fabrique ses propres puces, a pu contenir les hausses sur la gamme Galaxy S26 Ultra grâce à son intégration verticale. Sa part de marché s'établit à 24 %, avec une forte performance en Inde et au Moyen-Orient.
Les marques chinoises — Xiaomi (12 %), OPPO (11 %) et vivo (8 %) — ont toutes enregistré des baisses à deux chiffres. Positionnées sur les segments sensibles au prix, elles ont subi de plein fouet le renchérissement des composants et la prudence des acheteurs, qui ont préféré repousser leur achat ou conserver leur appareil actuel.
Ce que ça change en France
En France, où la sensibilité au prix est plus marquée qu'au Royaume-Uni ou en Allemagne, les effets se font déjà sentir sur les étals de Fnac, Amazon.fr et Boulanger. Les marges sont comprimées, les promotions se raréfient et les délais de réapprovisionnement s'allongent. Le marché du reconditionné en profite directement : face à la disparition programmée des téléphones à moins de 200 €, de plus en plus d'acheteurs se tournent vers les générations précédentes.
Google tire son épingle du jeu avec une hausse de 16 % de ses livraisons, portée par les Pixel 10 et Pixel 10a. Huawei progresse de 6 % grâce aux gammes Mate 80 et Nova 15.
La suite
Counterpoint Research prévoit un recul de 14 % sur l'ensemble de l'année 2026. La pénurie de mémoire devrait se prolonger jusqu'en 2027. Les fabricants vont continuer à réduire leurs gammes d'entrée et à mettre en avant le reconditionné. Le segment premium — soutenu par les programmes de reprise, la fidélité aux écosystèmes et les fonctions d'IA — restera le seul à tenir la distance.
Parts de marché mondiales des smartphones au Q2 2026 : Samsung 24 %, Apple 20 %, Xiaomi 12 %, OPPO 11 %, vivo 8 %.
