Поставки смартфонов во втором квартале 2026 года обрушились до 13-летнего минимума — виноват кризис на рынке памяти

Смартфоны топовых брендов 2026 года. Источник: Google

Согласно предварительным оценкам от аналитиков Counterpoint Research, во втором квартале (Q2) 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 11% в годовом исчислении (YoY) — это самый низкий показатель для второго квартала начиная с 2013 года.

Главным негативным фактором для индустрии стало обострение дефицита оперативной (DRAM) и флеш-памяти (NAND), поскольку производители чипов продолжали перенаправлять свои мощности на обслуживание дата-центров для искусственного интеллекта в ущерб потребительской электронике. Рост цен на комплектующие вынудил бренды перекладывать возросшие затраты на потребителей, регулярно повышая цены на устройства — сильнее всего это ударило по смартфонам начального и среднего сегментов.

Дополнительным фактором давления стала геополитическая напряженность на Ближнем Востоке, которая привела к росту цен на нефть и транспортировку, что еще больше увеличило стоимость смартфонов. Все это совпало со снижением темпов глобального экономического роста, высокой инфляцией и рекордно низким потребительским доверием среди покупателей с ограниченным бюджетом.

Показатели ключевых брендов

1.  Samsung — доля рынка 24%
   Южнокорейский производитель вернул себе лидерство на мировом рынке, показав самый сильный годовой рост среди пяти крупнейших брендов. Позиции Samsung укрепились за счет хороших показателей в Индии и на Ближнем Востоке, где компания обеспечила лучшую доступность товаров, обошлась меньшим ростом цен и провела агрессивные летние промо-кампании. Росту поставок способствовал запуск линейки Galaxy S26 (особенно модели Ultra с ее дисплеем повышенной конфиденциальности и функциями AI), а также вертикальная интеграция компании. Хотя, напомним, мобильное подразделение Samsung впервые в своей истории понесло убытки — во втором квартале 2026 года их сумма составила около $740 млн.
2. Apple — доля рынка 20%
   Поставки iPhone выросли на 3%, а квартальная доля рынка достигла рекордного для второго квартала показателя в 20%. Apple оказалась единственным крупным производителем, который избежал повышения цен в этом квартале. Драйвером роста оставалась линейка iPhone 17 (базовая модель сохранила статус самого поставляемого смартфона в мире). В то же время в Китае поставки Apple снизились, несмотря на ранние скидки. Спрос на старые модели iPhone также снизился из-за дефицита памяти, так как компоненты направлялись на производство актуального поколения.
3. Xiaomi — доля рынка 12%.
4. OPPO — доля рынка 11% (включает бренды OnePlus и realme)
5. vivo — доля рынка 8%.

При этом все три китайских бренда зафиксировали двузначное падение поставок в годовом исчислении. Будучи ориентированными на чувствительные к цене бюджетный и средний сегменты, они сильнее остальных пострадали от удорожания памяти: потребители массово откладывали покупки, выбирали старые поколения устройств или увеличивали цикл использования своих текущих смартфонов.

• Xiaomi смогла частично защитить объемы продаж за счет оптимизации портфолио и смягчения условий финансирования для ритейлеров, а также спроса на премиальные линейки (Redmi Note 15, Redmi K90 и Xiaomi 17).
• OPPO столкнулась со слабым спросом на ключевых рынках, но падение частично смягчили линейки A-series и Reno.
• vivo пострадала от проблем с поставками комплектующих, а вынужденное повышение цен вывело часть ее ключевых моделей за рамки критически важных ценовых диапазонов.

Бренды за пределами топ-5

Значительный рост поставок во втором квартале 2026 года показали компании Google (+16% YoY) и Huawei (+6% YoY).
Успех Google был обеспечен моделями Pixel 10 и Pixel 10a на развитых рынках. Рост Huawei поддержали линейки Mate 80, Nova 15, а также запуск серии Enjoy 90.

Прогноз на оставшуюся часть 2026 года

Аналитики Counterpoint Research ожидают существенного сокращения рынка в дальнейшем, поскольку дефицит памяти, по прогнозам, сохранится и в 2027 году.

Производители продолжат фокусироваться на ценности и маржинальности устройств, а не на объемах отгрузок. Компании будут сокращать низкорентабельные модели, корректировать конфигурации встроенной памяти и активнее предлагать восстановленные (refurbished) гаджеты прошлых поколений. Премиальный сегмент продолжит удерживать позиции за счет программ рассрочки, лояльности к экосистемам и AI-функций. Общее восстановление спроса на рынке смартфонов начнется не раньше, чем стабилизируются поставки чипов памяти.

Источник: Counterpoint Research