Sony превратила свой павильон в самое натуральное потребительское шоу. Новинок у компании, на самом деле, было совсем чуть-чуть, и они никак не выделялись среди всего прочего изобилия. У меня сложилось стойкое ощущение, что Sony просто выставила все линейки всех своих товаров и брала массой, впечатляя простых немецких бургеров полным спектром потребительской электроники от плееров до больших телевизоров.
Главной новостью компании на IFA 2009 стало объявление новой стратегии (а точнее — лозунга, но Sony в этом никогда не признается). Вместо ставшего уже привычным (только-только запомнили и привыкли) «как никто другой» (like no other) нас ждет причудливый «поверь.воплоти» (make.believe) — именно так, с точкой между словами (маркетологи пытаются наследовать стиль веба, но у них это плохо получается). Забавно, но в современном разговорном американском варианте английского языка эта фраза носит не очень хорошее для маркетологов значение: притворный; выдуманный. Let’s make believe that we are in a forest. (Давайте притворимся, что мы в лесу). She lives in a make-believe world. (Она живет в придуманном мире). В общем, идея такова, что компания Sony воплощает любые мечты в реальность. И делает придуманный мир настоящим (прям учебник по психиатрии наоборот). Советские идеологи давным-давно придумали аналогичную фразу — «мы рождены, чтоб сказку сделать былью».
Но от обсуждения лозунга перейдем к самой выставке и компании Sony на ней. В большей части павильона царил полумрак (общеизвестно, что все великое нужно творить в темноте), и резкие перепады световых зон создавали трудности при съемке.
Продукция под брендом «альфа» занимала целую витрину, создавая впечатление огромного разнообразия.
Камеры попроще тоже были (и не все они, разумеется, были под стеклом, но об этом позже).
Традиционно красивыми и неповторимыми выглядели ноутбуки Sony:
Хотя эти оттенки розового принять способен не каждый.
Маленькие портативные модели, представленные во всем многообразии цветов корпуса, намекали на то, что нетбуки еще не скоро вытеснят этот класс портативных компьютеров. Во всяком случае, с точки зрения Sony.
Обратите внимание на фактуру поверхности:
У тачпада фактура своя:
Эта модель не имела индекса, но ее тонкий корпус смотрелся здорово:
Тачпад сделали совершенно крошечным.
Sony Vaio серии P было, разумеется, тоже немало.
Есть у Sony и настольные системы класса «всё в одном»:
Телевизоров в павильоне было много разных-всяких. Но ничего выдающегося (например, как у LG) среди них не было.
В павильоне нашлось место и для установки домашнего кинотеатра, но ничего не то, что революционного, а сколько-нибудь привлекающего внимания не было. Такое впечатление, что европейский рынок (и берлинская выставка) менее интересен компании, чем рынок США.
Интересная экспозиция, посвященная инновационным компонентам, используемых в фото и видеотехнике Sony:
И интересной формы (дизайн правда симпатичный) настольные подставки с зарядными устройствами.
Дань экологическому направлению (в Европе без этого уже нельзя, сегмент откровенно небольшой, но его уже никто не может игнорировать):
А это демозона для потребительских компактных камер. По периметру находятся фото и видеокамеры компании, которые можно брать в руки посетителям и снимать выступление акробата-футболиста, жонглирующего мячом.
Отдельной экспозиции удостоились и цифровые фоторамки. Стенд брал количеством и разнообразием дизайна.
На этом все. Откровенных новинок, как я сказал в самом начале, не было. Sony лишь выкатила все, что у нее было показать рядовым покупателям.
