Эксперимент: HP заставила целый город прожить неделю без печатной продукции

Шанхай, HP Global Influencer Summit 2012. Голоса тех, кто заявляет о скорой гибели печати как таковой, слышны довольно часто. Развитие всевозможных технологий, сенсорных матриц в частности, непосредственно способствует такому положению дел. Так неужели печатные машины в скором времени отправятся на свалку истории? “Вряд ли”, — заявляет крупнейший производитель принтеров HP. Люди привыкли слишком однобоко воспринимать печать забывая, что одними лишь газетами, журналами и распечатками документов она не ограничивается. Чтобы рассказать об этом подробнее, HP заказала специальное исследование, в рамках которого был проведен ряд социальных экспериментов, а также снят фильм. Эксперимент заключался в полном отказе от печати и печатной продукции в течение двух дней выборки людей разного пола и возраста (правда, сколько было этих людей, не уточнялось), проживающих в США, Сингапуре и Индии. Куда бы ни направлялись подопытные кролики, они не должны были использовать предметы, поверхности которых касалась типографская краска. Как им это удавалось в городских условиях, я не представляю, дома же они обязались извлечь из обихода абсолютно все такие предметы. И здесь оказалось, что печать — это не только распечатанные фотографии и книги, как все привыкли воспринимать, но также этикетки и упаковки продуктов, изображения на обоях и даже рисунки на одежде. Не так-то просто оказалось выжить в современном мире без печати. Даже маленькие дети, которые, как считается, легко обойдутся без бумажных книг и прочих предметов ностальгии, неохотно отказывались от своих футболок с развеселыми рисунками. Мир, как утверждают авторы эксперимента, стал серым, скучным и безрадостным. Дабы усилить доказательство пресности беспечатного существования, исследователи отправились в городок Сприн Грин (Spring Green), что в штате Висконсин, США, и каким-то образом уболтали его жителей принять участие в еще более жестком эксперименте: убрать печать из обихода этого населенного пункта на целую неделю. Из всех домов и магазинов были извлечены книги, этикетки, одежда с «картинками»; ценники и меню в ресторанах были заменены на рукописные, товары продавались в прозрачных пакетах или в банках без печатных обозначений. Действительно, большинство людей ощущало дискомфорт, невзирая на то, что планшеты, компьютеры и прочие электронные устройства никто из обихода не изымал (интересно, а как же «напечатанные» на клавиатуре обозначения кнопок или логотипы?). Таким образом, отправлять печатные устройства в утиль пока рано, утверждают авторы исследования. Впрочем, здесь есть несколько скользких моментов, относящихся, скорее, к социально-психологическим, нежели техническим. Во-первых, люди почти всегда негативно воспринимают какие-либо искусственные ограничения. Если у человека есть свобода выбора, он чувствует себя куда комфортнее. Во-вторых, под печатью, которой предрекали скорую гибель, чаще всего подразумевали две ее ипостаси: печатную прессу/бумажные книги и офисно-домашнюю печать (фотоснимки, документы). Потребность в них, безусловно сокращается. По сути человеку нет нужды в распечатанной фотографии сегодня. Однако зачастую он хочет это сделать, заполучить персональную копию, повесить ее на стену или носить с собой. То есть надобность — сугубо психологическая. Но психологическая не означает ненужная. Тем не менее, очевидно: новые поколения куда меньше привязаны к «бумаге», чем люди постарше, и постепенно порывы распечатать объект, который можно прекрасно рассмотреть на экране, сделать на нем необходимые пометки или поставить подпись посредством пальца/стилуса будет все меньше (к слову, на рецепции гостиницы Shangri-la в Шанхае, где останавливались журналисты, гости HP, формуляр для поселения в номер выводится на сенсорный экран, подпись вводится стилусом). Помимо эмоциональной привязанности в чистом виде существует еще один фактор, который невозможно сбрасывать со счетов — сенсоры, встроенные в человека. Ему зачастую физически приятно касаться бумаги, чувствовать ее запах, видеть красивый постер на стене и так далее. Конечно, с усовершенствованием и логически следующим удешевлением технологий и устройств ввода/вывода, печатная продукция окажется неоправданно дорогой. Возможно, домашняя печать и правда не исчезнет, но перейдет в разряд роскоши. И висящая на стене фотография будет считаться атрибутом обеспеченного человека. Как дорогие брендовые часы (в которых, кстати, тоже нет острой необходимости). Ну а в том, что ценники и городские плакаты скоро исчезнут, никто и не сомневался. Или все-таки сомневался?...