Между обещаниями и реалиями: маркетинговая стратегия CD Projekt улучшается после промо кампании Cyberpunk 2077, которая не соответствовала действительности
Скриншот Cyberpunk 2077. Источник: CD Projekt Red
Все мы помним Cyberpunk 2077 на релизе. Сколько же было шума, сколько всего нам обещали маркетологи, а в результате пришлось ждать 2 года, чтобы игру можно было комфортно пройти, а часть обещанного мы так никогда и не увидим. И это дало важный урок студии CD Projekt Red, которая будет ответственнее подходить к маркетингу следующих игр.
Что известно
Генеральный директор CD Projekt Михал Новаковский (Michał Nowakowski) рассказал, что когда студия официально начинала маркетинговую кампанию по оформлению предзаказов Cyberpunk 2077, а это был момент с Киану на выставке E3 в июне 2019 года, то вообще планировали запустить ее примерно на год позже. Это просто не сработало. Никто изначально не планировал двухлетнюю кампанию, и Михал все еще считает, что один год был бы вполне достаточным для промо-кампании этой игры.
И именно поэтому студия не будет спешить с промо материалами для The Witcher 4, которая разрабатывается под кодовым названием Project Polaris.
CD Projekt научилась объявлять дату релиза, когда в студии действительно уверены в ней.
Например, у дополнения Phantom Liberty к Cyberbpunk 2077 была всего полугодовая маркетинговая кампания и в результате это сработало лучше.
Полноценная игра конечно получит более длинную кампанию, но точно не 2 летнюю.
И перед объявлением даты релиза нам будут давать буквально немного информации, чтобы мы были в курсе того, что разработка продвигается.
Мы хотим бросать крохи тут и там, чтобы люди и СМИ могли подхватить их и попытаться понять, что именно мы пытаемся сказать в этот раз
Для тех, кто хочет знать больше
Источник: pcgamer
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
Поделиться
