В 2024 году нас всех накрыло волной маркетинговых концепций, в которые тесно интегрировался искусственный интеллект. Первой, в январе, вступила в игру Samsung со своим Galaxy AI в смартфонах. Затем к ней присоединилась Apple, попытавшаяся творчески назвать свой AI как Apple Intelligence во время WWDC 2024 в июне. А в мае мы уже узнали о первом ноутбуке ASUS с искусственным интеллектом. Конечно, рынок смартфонов (и еще больше - рынок ноутбуков) находятся сейчас в стадии стагнации. Гонка гигагерц и мегапикселей остались в прошлом. А маркетологам для продвижения своих устройств нужны новые простые и понятные пользователям смыслы, которые бы создавали привлекательные причины для покупки. Я сейчас сознательно оставляю за скобками телевизоры с ИИ и бытовую технику с ИИ, потому что это отдельная тема для разговора. Попробуем выяснить что не так с понятиями "смартфон с ИИ" и "ноутбук с ИИ" с точки зрения не маркетолога (здесь все понятно - есть NPU, поэтому формально есть условный ИИ, тезис о том, что в 99% случаев под искусственным интеллектом понимают нейросети, тоже выносим за скобки), а мифического "рядового пользователя".
"Линейка для седьмого класса"
Не все помнят, но в анекдоте про глобус Украины еще фигурировала линейка для седьмого класса, которая усиливала юмор на уровне сюрреализма. Сегодня искусственный интеллект в смартфонах (и ноутбуках) играет роль той линейки для седьмого класса. Потому что никто не мешает установить приложение ChatGPT на любой смартфон или ноутбук и получить ИИ в своем устройстве хоть сейчас. Не зависимо от того, есть ли в его процессоре ядра NPU.
Более того - согласно опросу SellCell (2000 участников), 73% пользователей Apple и 87% пользователей Samsung считают, что новые функции ИИ не добавляют существенной ценности их опыту использования смартфонов. Большинство опрошенных считают эти функции малополезными или вовсе не нужными. Интересно, что значительная часть пользователей даже не попробовала новейшие функции ИИ на своих устройствах. Не в последнюю очередь это произошло потому, что производители часто сами не могут четко объяснить, каким образом ИИ улучшает опыт использования их продуктов для среднестатистического потребителя. Потому что все, кто хочет, уже используют ИИ в своих смартфонах или ноутбуках.
В целом ИИ - не игрушка маркетинга, а новый уровень технологий
Все это вовсе не значит, что ИИ - никому не нужная технология, наоборот. Я оцениваю ее как настоящую следующую эру, которая изменит мир так, как его изменили до этого, сначала компьютеры, а затем интернет. Они буквально уничтожили (как это происходило и раньше во время технологических революций - появления парового двигателя или электричества) кучу профессий. И создали кучу новых (поэтому все противники технологий - это те же самые луддиты, только 21 века). И на самом деле человечеству нисколько не угрожает то, что некоторые профессии (и, соответственно, рабочие места) исчезают. Потому что на каждую уничтоженную профессию постоянно есть ответ в рождении новой, о которой никто еще раньше не слышал. Часть из них временные (например, веб-мастера сайтов или промпт-инженеры). Некоторые с нами навсегда (системные администраторы). То есть, мы еще сможем какое-то время увидеть в резюме надпись "уверенный пользователь ChatGPT", но уже никогда не увидим "уверенный пользователь ПК" или "уверенный пользователь MS Office", потому что впоследствии они не будут давать преимущества, ведь все, кто ее не будет иметь таких навыков, просто останутся на обочине рынка труда.
Как же NPU?
Самые любознательные читатели могут сразу спросить: но все эти новые "смартфоны с ИИ", "планшеты с ИИ" или "ноутбуки с ИИ" имеют конкретную технологию, которая их отличает от других устройств - ядра NPU центрального процессора, что значительно усиливает возможности вычислений этих гаджетов при работе с нейросетями. Здесь ответ такой же - несмотря на появление на рынке "ИИ-ноутбуков" со специализированными нейронными процессорами (NPU), многие пользователи и эксперты отмечают отсутствие действительно убедительных сценариев использования этих устройств для повседневных задач.
Нейронные процессоры (NPU) предназначены для эффективного выполнения специфических задач ИИ, однако для многих обычных пользователей, которые используют ноутбуки преимущественно для веб-серфинга, работы с документами и просмотра мультимедиа, их ценность может быть ограничена. Многие задачи, выполняемые с помощью ИИ, могут быть обработаны центральным процессором (CPU) или графическим процессором (GPU), хотя это может привести к большему (но не такому уж и значительному) потреблению энергии.
Для того чтобы эту пользу почувствовал пользователь, у него должно быть большинство приложений, которые используют нейросети в своей работе. А где это сейчас происходит? Разве что для размытия фона во время видеозвонков. Но много ли людей пользуется этой функцией? Вряд ли. К тому времени, как большинство приложений в вашем "устройстве с ИИ" начнет использовать NPU, вы точно смените (может еще и не один раз) свое устройство на более современное.
В сухом остатке
Искусственный интеллект (сейчас в виде узкопрофильных нейросетей, но их уже много) - это новый уровень технологий, который уже изменил мир и изменит его еще больше в следующие несколько лет. Будущее ИИ в смартфонах и ноутбуках зависит от способности производителей и разработчиков преодолеть эти вызовы и предложить пользователям действительно полезные решения, которые они не могут получить каким-то другим образом без потери привычного комфорта. В ближайшие несколько лет все эти "смартфоны/ноутбуки с ИИ" будут находиться в стадии технологии, время которой еще не пришло для массового применения. Потому что здесь мы видим ту же ловушку, что наблюдаем уже несколько десятилетий на рынке компьютерных игр - сначала появляется "железо" под новые возможности, и только потом разработчики игр адаптируют новые функции в своих изделиях. И то не все сразу и не для всех продуктов. Поэтому пока польза от наличия NPU в устройстве лишь теоретическая, а практической она станет лишь со временем. Так что сохраняем спокойствие и просто ждем дальнейшего проникновения ИИ в софт. Если вы хотите пользоваться ИИ-возможностями в своем "старом" устройстве - этого вам никто не запретит и сейчас. И, конечно, все это тоже не причина отказываться от покупки нового устройства (если у вас есть такие потребности и желания). Независимо от того есть в нем ИИ или нет (все равно есть).
Для тех, кто хочет знать больше
Cооснователь и главный редактор gagadget.com. Закончил факультет журналистики Киевского Национального университета в 1998 году. Первые публикации в СМИ делал еще в школьные годы (тогда еще были газеты). Наблюдал за эволюцией смартфонов в первом ряду еще со времен Nokia 7650 на Symbian. С 2002 года специализируется на теме смартфонов, мобильной связи и анализе развития рынка потребительской электроники. Лауреат PRESSZVANIE-2014 в номинации «Телекоммуникации и IT».
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
Поделиться
