Бренд Alpina официально перешел под контроль BMW Group
1 января 2026 года BMW Group официально стала владельцем бренда Alpina. Сделка, о которой компании объявили еще в 2022 году, теперь вступила в силу и завершила многолетний период независимого существования немецкого производителя малосерийных автомобилей на основе моделей BMW.
Что известно
Решение о продаже бренда было связано с изменениями в автомобильной отрасли. К началу 2020-х годов ужесточение экологических норм сделало для нишевого производителя вроде Alpina крайне сложным соблюдение требований по выбросам. В отличие от крупных концернов, способных компенсировать средние показатели вредных выбросов по модельному ряду за счет масштабов производства, а также совсем маленьких брендов, иногда получающих регуляторные послабления, Alpina оказалась в промежуточном положении. Это существенно увеличивало издержки и риски.
В 2022 году представитель компании прямо заявлял, что продажа бренда стала реакцией на постоянно ужесточающиеся правовые рамки и ускоренный переход отрасли к электромобилям. На фоне глобальных изменений поддержание прежней бизнес-модели стало экономически нецелесообразным. После сделки компания из города Бухлое сосредоточилась на работе с историческим наследием под брендом Alpina Classic, занимаясь восстановлением и обслуживанием ранее выпущенных автомобилей.
BMW, в свою очередь, получила права на использование бренда Alpina и его развитие в рамках концерна. В официальном заявлении компания подчеркнула, что ключевыми ценностями нового бренда BMW Alpina остаются сочетание высокой производительности и комфорта, характерные ездовые настройки, эксклюзивные материалы и узнаваемые дизайнерские элементы. В компании также отметили, что намерены сохранить индивидуальность бренда внутри группы.
Для рынка переход Alpina под контроль BMW означает окончание эпохи независимого тюнера и начало нового этапа существования бренда в составе крупного автоконцерна. Для клиентов это прежде всего вопрос сохранения узнаваемого подхода Alpina к роскоши и характеру автомобилей, но уже в рамках стратегии и возможностей BMW Group.
Источник: BMW
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
