LEGO-экспансия в Италии: конструктор вместо болидов на Гран-при Монцы

Пока пилоты Формулы-1 настраивают свои болиды перед стартом в Монце, LEGO решила, что пластиковые кирпичики выглядят в Милане не хуже, чем настоящий карбон. С 3 по 6 сентября 2026 года итальянская столица моды и прилегающая трасса превратились в гигантскую игровую площадку. Это не просто очередная маркетинговая акция, а масштабная попытка напомнить взрослым фанатам, почему они до сих пор тратят деньги на конструкторы вместо запчастей для настоящих автомобилей.

Милан в плену ностальгии по Шумахеру

Центральной точкой активностей стала Пьяцца Семпионе (Piazza Sempione). Здесь LEGO Italia решила отпраздновать 30-летие с момента появления Михаэля Шумахера (Michael Schumacher) в составе Scuderia Ferrari. На закате площадь трансформируется благодаря трём огромным инсталляциям в форме кирпичиков, где разворачивается световое шоу. Главный герой — набор LEGO Icons Ferrari F2004, который воспроизводит легендарный болид Ferrari F2004, на котором немецкий пилот завоевал свой последний титул.

Шоу модерируют не случайные люди: за микрофоном Линус (Linus) из Radio Deejay и Карло Ванзини (Carlo Vanzini), голос итальянской Формулы-1 на Sky Sport. Для тех, кто предпочитает практическую работу, на площади воздвигают гигантскую мозаику размером 3000x1800 мм. Она состоит из почти 85 000 деталей 22 цветов. Проектом руководит Риккардо Зангельми (Riccardo Zangelmi) — единственный сертифицированный профессионал LEGO в Италии, чья работа заключается в том, чтобы доказывать, что из пластика можно собрать буквально всё.

Болид Ferrari F2004. Фото: Ferrari

Фан-зона в Монце: от шлема до цифрового паспорта

Основные события для тех, кто приехал непосредственно на автодром, развернулись в фан-зоне Национального автодрома Монца (Autodromo Nazionale Monza). Там открыли локацию под названием The Home of LEGO F1. Это часть глобальной стратегии, подчеркивающей многолетнее партнерство между LEGO и Формулой-1. Посетителям предлагают взглянуть на переднее антикрыло и руль болида в масштабе 1:1, которые ранее уже «светились» на параде пилотов в Майами.

Помимо созерцания гигантских моделей, фанатам предлагают «стильный» и «иммерсивный» опыт (если верить пресс-релизам) — возможность зайти внутрь огромных шлемов. Для любителей персонализации работает цифровая зона, где можно создать собственную Minifigure гонщика и получить Team Pass. А в центре Монцы, в Палаццо Аренгарио (Palazzo dell'Arengario), выставили коллекционные шлемы Шарля Леклера (Charles Leclerc) и Льюиса Хэмилтона (Lewis Hamilton), конечно же, собранные из кубиков.

Похоже, бренд окончательно решил стереть грань между игрушкой и серьёзным коллекционным объектом. И судя по толпам взрослых мужчин, которые с азартом обсуждают количество деталей в новой Ferrari, этот план работает безупречно.