Барби-трафик на Allo.ua вырос втрое накануне премьеры фильма с Марго Робби

Барби-трафик на Allo.ua вырос втрое накануне премьеры фильма

Национальный маркетплейс АЛЛО проанализировал, как клиенты отреагировали на премьеру фильма "Барби" с Марго Робби в главной роли, и выросли ли продажи известной куклы на маркетплейсе. Кукла Barbie, созданная в 1959 году компанией Mattel, всегда была популярной - она пользовалась стабильным спросом среди клиентов на allo.ua еще задолго до выхода фильма. Однако накануне премьеры фильма - 18-19 июля - онлайн-трафик на карточки товаров из серии Barbie вырос втрое по сравнению со средним аналогичным трафиком летом. После премьеры наблюдается дальнейший рост поискового трафика. Обычно спрос на персонажей фильмов и мультфильмов растет в течение 1-2 недель после премьеры, поэтому в компании ожидают роста продаж несколько позже, ведь фильм вышел на большие экраны в Украине только 21 июля 2023 года.

Продавцом кукол и аксессуаров серии Barbie является не только компания АЛЛО, но и партнеры-мерчанты, которые зарегистрированы и работают на национальном маркетплейсе. Сейчас среди предложений есть собственно куклы Barbie, кукольные наборы с ними, а также различные аксессуары, например фургоны и единороги. Barbie может быть отличным подарком, которому обрадуется девочка в возрасте 3-12 лет.

5 самых популярных моделей Barbie на allo.ua:

1. Кукла Barbie "Сияющий хвостик", серия кукол Дримтопия.
2. Игровой набор Barbie СПА-салон.
3. Кукла Barbie в длинном радужном платье, серия кукол Barbie Extra.
4. Кукла Barbie "Поп-звезда", серия кукол "Я могу быть".
5. Кукла Barbie с аксессуарами "Праздничная вечеринка", серия "Цветное перевоплощение".

"Очевидно, что фильм повлиял на общий тренд Barbiecore, а розовый стал самым популярным цветом этого лета. Впрочем, клиенты АЛЛО пока не спешат скупать куклы Barbie для своих детей. Во-первых, многие женщины с детьми до сих пор находятся за границей, а это значительный сегмент наших клиентов. Во-вторых, приближается сезон подготовки к школе, поэтому он, очевидно, более актуален из-за анонсирования возвращения школ к офлайн-обучению. Ожидаемо, что под влиянием фильма продажи Barbie и всего, с ней связанного, вырастут в следующем квартале", - комментирует Екатерина Рыжкова, категорийный менеджер департамента игрушек маркетплейса АЛЛО.

Обычно пик продаж игрушек, в том числе и кукол Barbie, приходится на ноябрь-декабрь - период "Черной пятницы" и приобретения новогодних подарков для родных и друзей. В это время продажи категории растут на 80%. В последние годы значительных изменений в спросе на игрушки Barbie не происходило, сама же Barbie занимает по продажам на маркетплейсе второе место после куклы LOL Surprise.