Facebook будет показывать вам рекламу по той же технологии, с какой Apple будет выявлять детское порно
Редакция gg уже упоминала о новой инициативе Apple по выявлению на устройствах пользователей фотографий, совпадающих с единой базой детской порнографии. Инициатива наделала много шума, а некоторые СМИ поспешили возвестить о конце приватности пользователей iOS. Да и вообще, Apple скоро кирдык, как всем известно уже много лет.
И вот, внезапно, аналогичная новость пришла от извечного антагониста Apple, социальной сети Facebook. Внезапно выяснилось, что компания Марка Цукерберга планирует определять предпочтения пользователей и таргетировать свою рекламу прямо на устройствах этих самых пользователей. И, не менее внезапно, называет этот подход методом повышения конфиденциальности.
Масштабный бизнес Facebook был построен на способности отслеживать пользователей по всему Интернету. Но теперь, благодаря надвигающемуся регулированию и другим мерам по ограничению сбора таких данных, ситуация меняется. Недавно компания Apple ввела в iPhone функцию, которая заставляет разработчиков запрашивать разрешение на отслеживание пользователей в других приложениях для таргетирования рекламы.
Facebook тогда заявила, что этот подход, скорее всего, негативно скажется на росте её доходов. Тем не менее, Google уже планирует нечто подобное для телефонов с Android. Европейский союз рассматривает запрет на микротаргетированную рекламу как часть масштабного законодательного предложения под названием "Акт о цифровых услугах", а администрация Байдена недавно заявила о заинтересованности в контроле за "слежкой за пользователями" со стороны "доминирующих интернет-платформ".
Шаги Facebook, которые пока еще находятся на начальной стадии, иллюстрируют, что интернет-экономика, поддерживаемая рекламой, находится в процессе коренной перестройки. Наряду с Google, Facebook изучает несколько методов повышения конфиденциальности, чтобы предоставлять персонализированную рекламу, не зная ничего о конкретных людях, которые ее просматривают. Это кардинально отличается от того, как таргетинг рекламы работал в Интернете до сих пор.
Новая риторика Facebook о том, чтобы сделать рекламу более конфиденциальной, в некотором смысле признает поражение соцсети. В прошлом году Facebook развернула громкую PR-кампанию, возражая против введения Apple функции отслеживания рекламы, утверждая, что Apple действует антиконкурентно и наносит ущерб малому бизнесу, который полагается на рекламу для привлечения клиентов.
Но кампания в итоге провалилась, и теперь Facebook работает над некоторыми из тех же подходов к сбору данных, которые использует сама Apple, в том числе и в случае с инициативой сканирования хешей фото пользователей прямо на их устройствах. Учитывая жесткий контроль Apple над iPhone, эти две компании, скорее всего, столкнутся в области технологии, которую Facebook изучает под названием "обучение на устройстве".
Вместо того чтобы отправлять данные о пользователях в облако, рекламный алгоритм запускается на телефоне, чтобы определить, какие виды рекламы могут показаться кому-то интересными, и затем показать ему эти объявления. С точки зрения обывателя, это мало чем отличается от действий Apple, поэтому следить за развитием событий становится крайне интересно.
Источник: facebook
Иллюстрации: theverge