Черная пятница в Алло: онлайн-продажи превысили офлайн

Та самая главная распродажа года со скидками до 70% длилась в этом году в Алло с 22 ноября по 1 декабря. В это время украинцы покупали инновационную технику, гаджеты и другие желанные товары легко и без стресса для кошелька. Черная пятница в Алло завершилась с высокими показателями: объем продаж превысил показатели Черной пятницы 2023 года на 10%, средний чек вырос на 35%, а количество чеков увеличилось на 70% по сравнению с серединой ноября. Доля онлайн-продаж в Алло выросла до рекордных 52% (+6 п.п.). Уменьшилась доля покупок среди мужчин и выросла доля покупок среди женской аудитории (+6 п.п.). В этом году увеличился спрос на энерготовары, тогда как в прошлом году клиенты больше всего покупали бытовую технику.

Средний чек вырос на 35% и составил 5 тыс. грн .

Средний чек акционного периода Черной пятницы вырос на 35% против середины ноября и на 33% если сравнивать 29.11-1.12 до выходных 14-16 ноября 2024 года. И хотя его сумма осталась на уровне прошлого года - около 5 тысяч гривен, количество чеков выросло на 70% против середины ноября и на 25% против Черной пятницы 2023 года.

Объемы продаж увеличились во всех товарных категориях, но наибольший рост продемонстрировали зарядные станции - более чем в 5 раз по сравнению с серединой ноября. Также более чем в три раза выросли продажи павербанков, товаров для гейминга и телевизоров. Самым дорогим акционным товаром, который приобрели в Алло за это время, стал дизельный генератор COVAX KDE12STAF за 169 999 гривен, на втором месте по стоимости - ноутбук Lenovo Legion Pro 7 16IRX9H за 160 999 гривен. В этом году потребительские приоритеты похожи на Черную пятницу 2022 года: увеличился спрос на товары, которые помогут пережить блэкаут, такие как зарядные станции, павербанки, генераторы.

Количество заказов в приложении Алло выросло на 150%

На этот раз клиенты Алло активно заказывали товары в приложении. Трафик в период распродажи вырос на 50% против предыдущей недели и на 38% против Черной пятницы прошлого года, а количество заказов выросло на 150% против середины ноября и на 55% против Черной пятницы прошлого года. Пик покупок в приложении пришелся на пятницу, 29 ноября. В этот день приложением воспользовались 62% мужчин и 38% женщин, самыми активными оказались пользователи в возрастных категориях 35-44 и 25-34 года: на них пришлось соответственно 30% и 25%.

Пик трафика в розничной сети - 29 ноября

В офлайн-сети Алло пиковые часы покупок также пришлись на пятницу, 29 ноября - с 17 до 18 часов. Трафик вырос на 45%, а самыми посещаемыми стали магазины в Киеве, Днепре, Харькове, Одессе и Львове, причем работали они даже при отсутствии электроэнергии.

В целом 60% зарегистрированных клиентов отдали предпочтение офлайн-магазинам сети, а 40% заказывали товары на сайте и в мобильном приложении. Больше всего покупок было совершено в Киеве, Днепре, Львове, Кривом Роге, Запорожье и Одессе. Почти 60% всех покупок Черной пятницы пришлось на клиентов в возрасте 21-50 лет, кроме того, почти на 6 п.п. против прошлогодних показателей (66% мужчин, 34% женщин) выросла общая доля покупок, которые делали женщины, но мужчины все равно покупали больше женщин - 60% и 40% соответственно.