Microsoft совсем спятила? / Has Microsoft Gone Nuts?

Автор: Технослав Бергамот, 27 декабря 2013, 16:22
Microsoft совсем спятила? / Has Microsoft Gone Nuts?

Этот текст является переводом статьи из блога MobileOpportunity, сделанный Александром Пацаем (видеоинтервью с ним вы могли видеть на этой неделе) и опубликованный в блоге Александра. Мы находим его интересным и отражающим суть проблем, с которыми сегодня столкнулась компания Microsoft.

Удивительные нынче слухи приходят из Microsoft:

- Подразделение Microsoft — Nokia — работает над смартфоном на Android, и Microsoft может позволить им продавать его (ссылка).

- Вопреки всей своей бизнес-истории, Microsoft может начать раздавать операционные системы Windows Phone и Windows RT бесплатно (ссылка)

- Меню Пуск может появиться в последующих версиях Windows 8.1, и появится возможность запускать приложения Metro в окнах внутри традиционного интерфейса Windows (ссылка)

Это все слухи, конечно, но их сообщают разные журналисты с хорошими связями в Microsoft, что означает, что это, скорей всего, реальные планы или же вполне реальные пробные вбросы. Если это просуммировать, то получится картина компании, которая достойно готова пересмотреть свои исходные точки, но которая также, похоже, потеряла видение цели, которой она пытается достигнуть. В частности:

- Делать Windows Phone бесплатной — хорошая идея, которая могла бы быть умным ответом на Android 6 лет назад. Тогда идея бесплатной мобильной ОС была привлекательной для производителей телефонов, которые в душе — исключительные любители дешевизны. Наблюдая взрыв продаж iPhone и отсутствие нормальной альтернативы, производители телефонов были готовы в то время попробовать предлагаемый Google недорогой вариант.

Но сегодня у Android невероятные темпы на рынке, поэтому производители телефонов, решившие сменить его на что-то другое, по сути, должны бросить своих существующих клиентов — на что они вряд ли пойдут. Кроме того, получение бесплатной ОС на данный момент не является основной проблемой для большинства производителей телефонов — их гораздо больше беспокоит возможность избежать быть раздавленными основным вендором с Android — Samsung. У Windows Phone есть свой доминирующий вендор — Nokia, так что там есть все негативные аспекты Android, за минусом нормальной пользовательской базы.

Хорошая идея, Microsoft, но вы пытаетесь закрыть ворота фермы не только после того, как убежали лошади, но даже после того, как ферма сгорела.

- Я думаю, более интересной лицензионной стратегией для Microsoft было бы “форкнуть” Android: взять версию с открытыми исходными кодами и добавить свои сервисы. Похоже, что именно это и пытается сделать Nokia, заменив свою ОС для дешевых телефонов — Series 40 — на модифицированную версию Android. С помощью этих телефонов можно было бы прийти к пользователям Android — для покупателей из нижнего ценового диапазона. (Да такой сценарий мог бы быть даже более привлекательным и для покупателей из high-end).

Но если это правильная стратегия для бизнес-подразделения Nokia, это также может быть и правильной стратегией для подразделения по лицензированию ОС Microsoft. Если вы раздаете бесплатно Windows Phone, единственный способ заработать на этом деньги — через встроенные сервисы. Можно легко встроить эти сервисы в “форкнутую” версию Android, сэкономить на расходах по созданию и поддержке всего низкоуровневого барахла операционной системы, и получить доступ к аудитории Android и существующим для Android приложениям. Такая ОС может оказаться интересней для лицензирования, чем Windows Phone, даже если у вас все равно остается проблема конкуренции Nokia с остальными лицензиатами.

Но это не тот план, о котором мы слышим от команды по разработке ОС в Microsoft. Вместо этого они говорят о создании единой ОС Windows, которая работает на всех устройствах, что технически привлекательно, если вы — разработчик в Microsoft, но абсолютно неинтересно покупателям.

Так что разные части Microsoft, похоже, работают над противоположными целями. У подразделения Nokia есть интересный мобильный план, но без намерения лицензировать результат, а у подразделения ОС есть лицензируемая ОС практически без пользователей. Кто-то должен уступить.

— Тем временем слухи об изменениях в Windows 8, на мой вкус, напоминают смесь разумных идей и причудливых импровизаций. Говорят, что Microsoft собирается предложить три версии Windows (ссылка):

1. Телефонно-планшетную версию, которая запускает приложения Metro. Я хоть и уверен, что Microsoft сэкономит деньги, объединив разработку, покупателям на это плевать. Их интересуют функции. Или там присутствуют какие-то серьезные изменения в функциональности, о которым нам пока не сказали, или же новый продукт будет так же привлекателен для лицензиатов и покупателей, как текущая версия Windows Phone. Так что пока можно думать об этой версии Windows как о такой, которая никому не нужна.

2. “Потребительская” версия, которая будет или не будет запускать существующие приложения Windows 32. Если она не сможет этого делать, я думаю, она будет продаваться так же хорошо, как продавалась Windows RT.

3. “Корпоративная” версия, которая будет запускать как сегодняшние приложения Windows 32, в дополнение к “современным” (в Metro-стиле) приложения для сенсорного управления. Меню Пуск будет, похоже, восстановлено в режиме совместимости с Win32, и вы сможете запускать Metro-приложения в окнах внутри интерфейса Win32.

Единственные конфигурации, которые имеют шансы на массовые продажи — это те, которые позволяют покупателям запускать известные им приложения Win32. Я думаю, что возвращение меню Пуск в этих конфигурациях — это умный шаг; это упростит текущим пользователям Windows переход на новую ОС. Это настолько очевидно, что Microsoft должна была сделать это в первой версии Windows 8. Вопрос не в том, почему они делают это, а почему это занимает у них столько времени.

С другой стороны, запуск приложений Metro в окне традиционной Windows это… Я даже не знаю, какое слово использовать. Дико? Безумно? Я бы даже сказал “пугающе”, потому что это значит, что Microsoft забыла, зачем она вообще Windows 8 делала. Идея Windows 8 заключалась в том, чтобы создать полнофункциональный ПК, который мог бы переключаться в режим “планшета без компромиссов”. Я не думаю, что это интересно многим покупателям, но, как минимум, это было четкое направление.

Смешение двух метафор на одном экране полностью разрушает основную идею Microsoft. Вместо переключения между режимами планшета и ПК, вы смешивате две совершенно разные парадигмы использования на одном экране. Как пользователь будет знать, когда касаться, а когда кликать? Это как управление машиной, у которой есть одновременно руль и джойстик. Вместо того, чтобы дать планшет и ПК, между которыми можно переключаться, Microsoft рискует выдать пользователям странную комбинацию худшего из двух миров.

Такое ощущение, что люди, которые отвечали за первоначальное видение и стратегию Windows 8, ушли со сцены, и были заменены на людей, которые тактически “поднастраивают” продукты, доставшиеся им по наследству, не понимая, куда же они движутся в долгосрочной перспективе.

Фокус на рационализации базы исходных кодов вписывается в эту картину. Это рациональное решение и сократит расходы Microsoft, но ничего не сделает для увеличения спроса. В технологической отрасли мы слишком часто используем фразу “переставлять кресла на Титанике”, но в этом случае она действительно хорошо подходит.

Что это означает

Нужен новый руководитель. Важно помнить, что Microsoft сейчас находится в процессе ее крупнейшей бизнес-трансформации. Она одновременно готовится к объединению с огромной финской телефонной компанией, и нанимает своего первого руководителя, который не был со-основателем компании. Такая ситуация обычно поощряет странное поведение. К примеру, группы попытаются лоббировать свои любимые проекты путем утечек информации о них, пытаясь создать им публичную поддержку, которая должна повлиять на нового руководителя.

Подумайте об этом, зачем Nokia вообще делать утечку новостей о том, что она заменяет операционную систему в своих дешевых телефонах? Это, скорей всего, заглушит продажи текущих телефонов, снижая доходы. Nokia уже сделала эту ошибку с Symbian, и теперь повторяет ее? Кто-то в подразделении Nokia, видимо, чувствует, что более важно пролоббировать их видение на операционную систему, чем сохранить текущие продажи. Это — триумф бизнес-политики над краткосрочным бизнес-смыслом.

Еще одно поведение, которое стоит ожидать — агрессивное проталкивание бизнес-менеджерами своих планов, пытаясь доказать, что они — динамичные лидеры, в замене которых нет необходимости. Неважно, если эти планы противоречат стратегии компании; смысл в том, чтобы выглядеть динамично. Стратегия все равно изменится. И что Баллмер сделает, уволит тебя?

Стоит ожидать такого странного поведения до момента выбора руководителя Microsoft. Затем будет несколько месяцев стратегических ознакомлений, за которыми последует ритуальное кровопускание и реорганизация. Так что Microsoft, видимо, будет дезориентированной как минимум первую половину 2014 года, и это исходя из того, что они выберут нового руководителя быстро — не похоже, что они смогут это сделать. (ссылка)

Windows Metro = OS/2. Большая ставка на Windows 8 была в том, что Microsoft надеялась возродить рост продаж Windows путем входа на рынок планшетов. ПК, который мог бы работать как планшет, говорила Microsoft, будет более привлекательным для потребителей, чем каждый продукт по отдельности. Я думаю, достаточно очевидно, что эта ставка Windows 8 провалилась. Windows 8 была предустановлена на множество ПК, но это потому что Microsoft продавливает ее через ОЕМ-партнеров. Microsoft могла бы выпустить хомяка, замотанного в ленту, назвать это Windows и многие OEM-ы стали бы предустанавливать это. Но обещанный Microsoft “взрыв” спроса потребителей на конвертируемые компьютеры-планшеты с Windows не случился, как и последующий взрыв активности разработчиков, который мог бы подпитывать будущий спрос.

Я думаю, что вполне вероятно, что планшетный интерфейс, ранее известный как Metro, более-менее обречен как платформа для разработки. Он будет влачить свое существование долгое время как ПО Microsoft для сенсорных устройств, но я не думаю, что он будет подхвачен ведущими разработчиками, которые могут привести спрос на платформу. Вместо этого это будет третьей опцией для разработчиков, которые уже разработали приложения для iOS и Android.

Я думаю, большинство пользователей ПК останется на традиционном интерфейсе Windows, большинство разработчиков для Windows будет разрабатывать для них, а большинство людей, которым нужны планшеты, купят iPad, или Kindle, или устройство с Android.

Так что задача для нового руководителя Microsoft будет заключаться в том же, с чем пытался бороться Стив Баллмер, но так и не смог решить ее на протяжении многих лет: спрос на Windows снижается, потому что на платформе уже десять лет не было ничего нового, и в то же время Microsoft не контролирует быстро растущие сегменты планшетов и смартфонов. Microsoft попыталась использовать Windows 8, чтобы захватить рынок планшетов. Это не получилось. Что теперь?

Традиционный ответ был бы разделить компанию и попытаться спасти части бизнеса, которые могут расти сами по себе. Это серьезная сделка, которую обожают советовать консалтинговые компании, а инвестиционные компании обожают сопровождать. Кроме этого, это выглядит смелым шагом, даже если это путь наименьшего сопротивления. Так что я не удивлюсь, если новый руководитель компании выберет этот путь.

Альтернативой к разделению компании может стать исправление проблемы продуктов: предложить новую функциональность в Windows, которая более привлекательна, чем у конкурентов. Это означало бы новое мобильное ПО, которое существенно лучше, чем iOS и Android, и новые функции в ПК, которые дали бы вынудили людей снова заинтересоваться персональными компьютерами. Есть огромный выбор возможностей по созданию подобных инноваций (ссылка), но у Microsoft не очень репутация как компании – продуктового лидера.

Так что если Microsoft останется одним целым, новый руководитель должен быть либо продуктовым визионарием, либо же должен знать, где такого можно найти. Пожелаю им удачи.

Источникalexmak.net перевод с MobileOpportunity

Иллюстрация: Microsoft

Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.

Поделиться

Ваш комментарий
29 комментариев
prostosuper старожил (449 комментариев)
27 декабря 2013 г. 17:34:43 #

Ну, и?

Ответить
prostosuper
0
vanagel старожил (153 комментария)
27 декабря 2013 г. 18:00:36 #

Этот текст является переводом статьи из блога MobileOpportunity, сделанный Google translate!

Ответить
vanagel
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
27 декабря 2013 г. 19:12:24 #

Как же быстро на Технослава подействовал макбук))) а если серьезно, то: Самсунг стала доминировать на рынке Андроид. За это пришлось пустить кровь баде и тизену, на которые когда-то было трачены деньги и ресурсы. А отказаться от ВП в пользу андроида убийственно для их голубой мечты создать экосистему. А вот видения у них никакого нет, это да

Ответить
RBoy
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
28 декабря 2013 г. 12:56:12 #

Осталось только понять - при чем тут Технослав и Android с самсунгом к судьбе настольной Windows 8-)

Ответить
Технослав Бергамот
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
28 декабря 2013 г. 14:08:02 #

а, писал с телефона, поэтому скорость мысли превосходила скорость печати, вышло сумбурно. это три разные мысли: 1) технослав пересаживается на мак и пишет разгромную статью о МС 2) вспоминалось лидерство самсунг с андроидом - и вспомнились жертвы, на которые пошла компания и о которых никто не вспоминает. очень часто в бизнесе приходится принимать непопулярные решения 3) а судьба виндовс к этому не относится. в МС работают гениальные программисты, которые создают крутые фишки в ядре, в работе с железом и корпоративные примочки. но в плане юзабилити и видения там полные дилетанты, считающие, что это вообще никому не нужно. действительно, кому может понадобиться удобство работы с компом? что за вздор?! и если бы имущественный порог вхождения в экосистему эппл был ниже, или операционка распространялась отдельно от железа - МС была бы очень похожа на Нокию - все полимеры прожраны, с трудом удерживается вторая позиция. даже игры ее бы не спасли, потому как с миграцией покупателей зашевелились бы и геймстудии

Ответить
RBoy
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
28 декабря 2013 г. 14:26:43 #

штука в том, что это не моя статья ни разу. Она даже не Александра Пацая, который ее перевел.

Ответить
Технослав Бергамот
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
28 декабря 2013 г. 14:30:29 #

жалкие отговорки! =) если бы вы были диаметрально противоположного мнения, вы бы вряд ли ее публиковали ;)

Ответить
RBoy
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
28 декабря 2013 г. 14:44:40 #

А еще я опубликовал статью "Шах и мат, Apple!". Там как раз диаметрально противоположное написано. ;)

Ответить
Технослав Бергамот
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
28 декабря 2013 г. 18:19:43 #

ладно, я прочитал статью. первое - она не от вашего имени. второе - она датирована октябрем - до приобретения макбука. третье, если читать вас в твиттере, то понятно, что веру в сурфейс вы никогда не разделяли. а вообще, понятное дело, что это был сарказм о макбуке, так что диалог бессмысленный ;)

Ответить
RBoy
0
ISARIO читатель (4 комментария)
31 декабря 2013 г. 0:13:00 #

А мне кажется неверие Сергея в "сурфейс" время как раз и подтвердило, что он был прав. А статья написана человеком, который по доброте своей души написал свое мнение. Мил человек перевел, наверно отчасти потому что ему показалось интересной и он согласен с доводами в этой статье. Поговорите с Пацаем, что его толкнуло на этот шаг. А Технослав уж явился 3! связующим звеном в этой цепи передачи информации, первым является автор статьи. И обвинять его, Технослава, в необъективности только потому что он приобрел продукцию Apple по сути лишено смысла, ибо вас так же можно обвинить в предвзятости только основываясь на том что вы пользуетесь Windows. P.S. Пишу ответ на iPad, просто для информации, да и вас позлить. P.P.S. Желание написать возникло спонтанно, уж не серчайте за не стройный ряд моих мыслей.

Ответить
ISARIO
0
Mimodil старожил (327 комментариев)
27 декабря 2013 г. 19:34:24 #

Краткое содержание статьи - "ко-ко-ко кудах-тах-тах пок-пок" ._.

Конечно я могу ошибаться, но как по мне все гораздо проще (а для кое-кого смерти подобно;) ) - грядущая WPRT будет "осью будущего для фитчефонов будущего", то есть смартфонов на АРМ с диагональю до 5". Смартфоны на всяких интелах новых поколений будут на полноценных Win8-9-10 (основательно допиленных, само собой) и с диагональю 6" (+/- 0.5"), а позже - и вовсе с гибкими/складными дисплеями.

http://w7phone.ru/budushhee-po-nastoyashhemu-gibkie-displei-ot-samsung-101560/

http://habrahabr.ru/company/intel/blog/202708/

Как-то так. И да, если что - на собственно МС мне плевать по большому счету, я фанат конкретно минимализма и особенно Metro UI.

Ответить
Mimodil
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
28 декабря 2013 г. 14:13:24 #

если присмотреться, можно заметить, что эпл и МС идут в диаметрально противоположных направлениях. МС заявляет о унификации ОС на телефонах, планшетах и ПК. Вплоть до возможности запустить одно приложение на всех этих платформах. Эпл даже не стремится объединить настольную ОС и мобильную. Более того, при том, что iOS на телефонах и планшетах одна и та же, они гордятся тем, что в их аппсторе приложения для iPad - это приложения для iPad, а не растянутые телефонные версии. Чей взгляд лучше? Сложно объективно сказать. Но курс акций обеих компаний красноречиво показывает, в чью стратегию верят покупатели и акционеры.

Ответить
RBoy
0
Mimodil старожил (327 комментариев)
29 декабря 2013 г. 12:50:19 #

МС заявляет о унификации ОС на телефонах, планшетах и ПК.

Самое время начинать, "железных" препятствий уже не будет.

http://habrahabr.ru/company/intel/blog/204448/

при том, что iOS на телефонах и планшетах одна и та же, они гордятся тем, что в их аппсторе приложения для iPad - это приложения для iPad, а не растянутые телефонные версии.

Растянутые версии - это больше андроида касается наверно).

Учитывая, что объединение ВП и РТ начнется с магазинов, скорее всего там тоже будет четкое разделение на планшетные и смартфонные версии.

Ответить
Mimodil
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
29 декабря 2013 г. 13:34:56 #

не, не будет железных препятствий, что вы. ну разве что кроме диагонали монитора. потому что в противном случае у вас то ли монитор в ПК меньше 15 дюймов, то ли в телефоне больше 10"

Ответить
RBoy
0
Silenttouch гагаджетоман (1509 комментариев)
30 декабря 2013 г. 7:10:06 #

Метро это минимализм? Фукасава вытирает кровавые слезы...

Ответить
Silenttouch
0
kpaqp4er гаджетоман (91 комментарий)
28 декабря 2013 г. 10:01:30 #

Windows RIP

Ответить
kpaqp4er
0
prostosuper старожил (449 комментариев)
28 декабря 2013 г. 11:24:13 #

Жадность "фраеров" погубит.

Ответить
prostosuper
0
RBoy гагаджетоман (1273 комментария)
28 декабря 2013 г. 14:16:42 #

фраерами называли немецкие проститутки своих клиентов. просто так написал

Ответить
RBoy
0
prostosuper старожил (449 комментариев)
28 декабря 2013 г. 22:20:57 #

Не просто так :-) а в кавычках. С немецкими проститутками не общался, лишних 50 евро не имею :-), ещё оно переводится как не женатый парень, но я имел в виду жаргонное слово из воровского лексикона. А то что майкрофт перешел на абтракционный псевдомаркетинг может быть свидетельством лишь того что тенденция положительного развития пошатнулась не в их пользу.

Ответить
prostosuper
0
skazka.mk.ua гагаджетоман (2340 комментариев)
28 декабря 2013 г. 18:43:08 #

И ведь за разработку стратегий, продуктов и развитие рынков люди там получают охренительные бабки!!!

Ответить
skazka.mk.ua
0
min4er старожил (115 комментариев)
30 декабря 2013 г. 11:23:10 #

По-моему MS достаточно скопировать идеологию их предыдущей оси - Windows Mobile: куча настроек, открытость всего и вся. И будут покупать аж бегом.

Ответить
min4er
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
30 декабря 2013 г. 11:27:16 #

Смешно. Все эти "кучи настроек" не интересны массовому покупателю и "успех" системы, на которую вы ссылаетесь тому подтверждение.

Ответить
Технослав Бергамот
0
min4er старожил (115 комментариев)
30 декабря 2013 г. 11:31:47 #

Неужели у WM не было успеха? И ковыряли её гики с таким же удовольствием, как сейчас Андроид. И китайцы её лепили на все подряд девайсы. Тот же HTC Sense на этой оси появился. Что тогда есть успех?

Ответить
min4er
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
30 декабря 2013 г. 11:40:29 #

вы просто исходите из того, что гиков много ;) а их дай бог, чтобы 0.5% населения. То есть среди гиков, вне всяких сомнений, успех был. Но спасет ли это ситуацию? Нет, не спасет. Как и WM не спасло - иначе ее бы не закрыли. А ведь ее именно закрыли, написав WP с чистого листа заново.

Ответить
Технослав Бергамот
0
Лёха Назаренко ветеран (720 комментариев)
30 декабря 2013 г. 17:11:32 #

По-ходу медленно,но верно Майкрософт начинает загибаться...

Ответить
Лёха Назаренко
0
Евгений Бонд гагаджетоман (8594 комментария)
30 декабря 2013 г. 19:13:49 #

пффф, во времена висты тоже так говорили, щас просто время типично "вистовское", подождём версии 8.2 или даже 9, когда наверняка вернутся выбор между метро и десктопом, ну и полноценная пуск тоже должна come back

Ответить
Евгений Бонд
0
Технослав Бергамот гагаджетоман (16630 комментариев)
30 декабря 2013 г. 19:37:38 #

сейчас ситуация кардинально иная - пользователю пытаются навязать шизофренический сценарий использования двух принципиально разных интерфейсов. В MS никак не могут понять простой вещи: объединять можно смартфоны и планшеты. А не компьютеры и планшеты.

Ответить
Технослав Бергамот
0
ISARIO читатель (4 комментария)
31 декабря 2013 г. 0:20:01 #

В МС хотят быть первыми и приуспеть в скрещивание кролика и крокодила. Мало заботясь о результате, а уж о мнении потребителя и по давно. Годы практически полной гегемонии, как я полагаю, на рынке ОС для настольных пк, а в последствии и ноутбуках не дают осознать, понять, принять того факта что мир меняется. Возможно не будь корпорация МС такой сильной в некоторые годы своей истории, то мир бы изменился раньше.

Ответить
ISARIO
0
Mimodil старожил (327 комментариев)
31 декабря 2013 г. 11:02:54 #

Я просто оставлю это здесь :3

Microsoft 2020 technology future vision

Microsoft's Concept of How 2019 Will Look Like - Official Video

Productivity Future Vision (2011)

Ответить
Mimodil
0