G-SHOCK и XG - как Casio сменила курс с "часов для выживания" на неоновый стиль для TikTok-поколения
Есть что-то символическое в том, что Casio, бренд, который строил свою славу на надежности для рабочих, спецназа и тех, кто боролся с гравитацией на стройке, сегодня делает ставку на хипхоп-группу XG. Этот союз выглядит, будто G-SHOCK снял каску, сменил камуфляж на блестящий костюм и пошел на вечеринку в Сеуле.
XG (аббревиатура от Xtraordinary Girls) - это семерка "необыкновенных девушек": Джурин, Чиса, Хината, Джурия, Кокона, Майя и Харви (JURIN, CHISA, HINATA, JURIA, COCONA, MAYA и HARVEY), сформированная в 2022-м японской компанией Xgalx. Дебют состоялся 18 марта 2022 года с англоязычным цифровым синглом "Tippy Toes". Базируются они в Южной Корее, исполняют англоязычный рэп и RB и позиционируют себя как международный проект. Пятилетний период подготовки, сотрудничество с режиссером шоу Street Woman Fighter, собственный жанр X-Pop - все это превратило их в символ нового поколения, думающего хештегами и шагами для TikTok.
И вот они - глобальные амбассадоры G-SHOCK, легендарного бренда, который еще недавно ассоциировался с лозунгом "выдержит все". Нынешнее промо-видео со слоганом "No Destination" под креативом YOSHIROTTEN выглядит так, будто Casio хочет быть не только в карманах рыбаков или мотоциклистов, но и на руках фанатов K-Pop и RB.
Или это измена корням? Не совсем. Это скорее адаптация. В мире, где Apple Watch стали обыденностью, а часы потеряли свою утилитарную магию, G-SHOCK играет в стиль и культуру. И если новое поколение выбирает не "тройное 10" (это легендарная формула, с которой в 1983-м начался G-SHOCK: 10-метровое падение, 10-бар водонепроницаемость, 10-летний срок службы батареи), а танцевальные челленджи XG, то Casio решила подстроиться.
Плакат G-SHOCK с группой XG. Иллюстрация: Casio
Часы как символ стойкости или аксессуар, дополняющий "модный лук" в клипе? Для XG это, очевидно, второе. Но для Casio - шанс доказать, что даже старый добрый G-SHOCK может оставаться в тренде. И сегодня уже никто не сможет сделать точный прогноз - станет ли такая стратегия перехода, с брутальных черных часов к розовым, победной. Потому что мир, в котором есть TikTok, изменился настолько, что в нем крайне трудно стало ориентироваться.
Современная линейка часов G-SHOCK. Иллюстрация: Casio
Для тех, кто хочет знать больше
Cооснователь и главный редактор gagadget.com. Закончил факультет журналистики Киевского Национального университета в 1998 году. Первые публикации в СМИ делал еще в школьные годы (тогда еще были газеты). Наблюдал за эволюцией смартфонов в первом ряду еще со времен Nokia 7650 на Symbian. С 2002 года специализируется на теме смартфонов, мобильной связи и анализе развития рынка потребительской электроники. Лауреат PRESSZVANIE-2014 в номинации «Телекоммуникации и IT».
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
Поделиться
