ChatGPT зарабатывает миллиарды на рекламе, пока ЕС готовит для OpenAI «тёплый» приём
Пока вы спрашиваете у искусственного интеллекта рецепт ужина, OpenAI учится на этом зарабатывать. И делает это настолько успешно, что европейские регуляторы уже достали свои блокноты со штрафами. Рекламная платформа ChatGPT Ads продемонстрировала темпы роста, от которых у традиционных медиагигантов может начаться лёгкая депрессия.
Миллиард со скоростью света
31 августа OpenAI объявила, что годовой темп выручки (run-rate) ChatGPT Ads достиг $1 млрд (около 44.5 млрд грн). Что важно: этот результат был достигнут менее чем за 200 дней после запуска. Это не фактически заработанные деньги за год, а скорость, с которой платформа генерирует доход прямо сейчас. Для сравнения, многим технологическим гигантам понадобились годы, чтобы выйти на такие обороты.
Параллельно компания открыла самообслуживание в Ads Manager для рекламодателей в более чем 40 странах, включая Индию, Европу, Ближний Восток и Северную Африку. Оказалось, что малый и средний бизнес не против инвестировать в создателей самого популярного чат-бота, составляя заметную часть от десятков тысяч активных клиентов.
Больше чем просто чат-бот
В тот же день Европейская комиссия решила, что ChatGPT — это не просто сервис для текстов, а «очень большая онлайн-поисковая система» (VLOSE). Основанием стали цифры: OpenAI задекларировала 159.1 миллиона среднемесячных пользователей в регионе. Это в три раза больше, чем порог в 45 миллионов, установленный Цифровым актом ЕС (DSA).
Теперь у компании есть 4 месяца, чтобы подстроиться под строгие правила. Это означает, что OpenAI обязана вести публичный репозиторий рекламы. Любой сможет проверить содержание размещения, кто за него заплатил, параметры таргетинга и какое охват получила кампания. Прозрачность, которой так не хватало рынку, становится принудительной.
Тонкая грань приватности
Самое интересное начинается там, где цифры встречаются с этикой. ChatGPT попал в категорию поисковых систем, а не онлайн-платформ. Это создаёт юридическую коллизию: самый строгий запрет на рекламу с профилированием по «чувствительным данным» формально касается именно платформ. При этом пользователи часто доверяют чат-боту такую информацию, которую никогда не ввели бы в строку поиска Google.
Сама OpenAI уверяет, что система может учитывать более широкий опыт пользователя в зависимости от страны и настроек. Однако вопрос о том, как именно компания будет распоряжаться этими данными в рекламных целях, остаётся открытым. Пока регуляторы пытаются догнать технологии, компания продолжает масштабировать свой бизнес.
Кстати, пока OpenAI завоёвывает рекламный рынок, у старых гвардейцев индустрии тоже происходят изменения. Например, руководитель App Store Фил Шиллер сложил свои полномочия, что знаменует конец целой эпохи в Apple.