BlaBlaCar запартнерился с сетью АЗС WOG: выгода засекречена (обновлено)

Автор: , 01 ноября 2016, 14:31

Одни компании часто вступают в партнерство с другими с целью получения либо общей выгоды, либо привлечения внимания к аудитории и/или ее расширения за счет аудитории партнера. Украинский пиар — бессмысленный и беспощадный — принимает порой очень странные формы. Типичным примером такого пиара стало объявление сервисом совместных поездок BlaBlaCar о партнерстве с сетью автозаправочных станций WOG. 

BlaBlaCar запартнерился с сетью АЗС WOG: выгода засекречена (обновлено)

Одни компании часто вступают в партнерство с другими с целью получения либо общей выгоды, либо привлечения внимания к аудитории и/или ее расширения за счет аудитории партнера. Украинский пиар — бессмысленный и беспощадный — принимает порой очень странные формы. Типичным примером такого пиара стало объявление сервисом совместных поездок BlaBlaCar о партнерстве с сетью автозаправочных станций WOG. С одной стороны — обе компании делают что-то совместное. С другой — в чем суть партнерства и что конкретно получат пользователи осталось за рамками информации, представленной общественности.

Идея в целом такова: пользователи BlaBlaCar наверняка используют для поездок автомобиль (это вообще сервис для автомобилистов и их пассажиров, с которыми они разделяют затраты на топливо в поездке). Поэтму логично было бы предложить им скидку, сэкономив таким образом на привлечении покупателя. Заправочной станции привлечение новых клиентов стоит каких-то вполне исчисляемых денег, поэтому здесь есть место для эксперимента и потенциальной обоюдной выгоды — пользователи BlaBlaCar получают дополнительную выгоду и скидки. А сеть АЗС — живые деньги в виде новых клиентов.

На практике же вся эта прекрасная на бумаге идея губится ее реализацией: скидки у нас будут (на топливо, кофе и закуски), но их размер мы не скажем, то есть размер выгоды публично озвучить отказываемся — все строго по нашумевшей в социальных сетях картинке, иллюстрирующей эту новость.

P.S. Я никоим образом не хочу сказать, что такой шаг плох или что он совсем не будет работать. Первый закон рекламы гласит, что любая реклама работает. Но когда уже компании перестанут вести себя, как торговка фрутами с рынка, отправляющая цены исключительно в личку? 

Обновлено: в качестве примера рассказали о скидке в 2 гривны за литр топливо и бесплатную чашку кофе (одну) при первой поездке. Выглядит, откровенно, сомнительной выгодой, как и большинство маркетинговых акций в нашей стране. Надо полагать, при не первой поездке (клиент уже все равно наш, зачем ему предлагать бонусы? оставим их для новых клиентов) выгода будет еще меньше. Например, 1 гривна за литр. О новых акциях обещают информировать клиентов по электронной почте. Что делать остальным попутчикам помимо водителя (ведь смысл сервиса именно в коллективных поездках) остается только догадываться. Но бесплатный кофе им не положено, видимо.

Для тех, кто хочет знать больше

Українці зможуть заощадити більше з WOG та BlaBlaCar

Найбільший у світі райдшеринговий сервіс BlaBlaCar і національна мережа автозаправних комплексів WOG оголошують про старт партнерства, в рамках якого українці зможуть подорожувати вигідніше і комфортніше. Так, користувачі райдшерингового сервісу зможуть економити на пальному ще більше завдяки спеціальним пропозиціям від мережі АЗК WOG.

Орієнтуючись на запити і побажання користувачів, а також на популярність подорожей на автомобілях, сервіс BlaBlaCar спільно з мережею АЗК WOG ретельно пропрацювали механіку співпраці, яка дозволить українцям ще істотніше знизити витрати під час поїздки, скориставшись пропозиціями від двох компаній.

Так, водіям, які заправляються на АЗК WOG, запропонують вирушати у подорожі на власному авто разом із попутниками, яких можна легко знайти через BlaBlaCar. А водіям, які вже користуються сервісом BlaBlaCar, мережа АЗК WOG запропонує вигідні умови — знижки на пальне, смачну каву та фірмові страви для комфортного відпочинку під час подорожі. Інформація про спеціальні пропозиції буде надсилатися водіям на електронну адресу, яку вони вказують під час реєстрації на BlaBlaCar.



Олексій Лазоренко, керівник BlaBlaCar в Україні та Росії: «Ми постійно працюємо над впровадженням продуктів і партнерських програм, які зможуть зробити поїздки наших користувачів вигіднішими і зручнішими. Співпраця BlaBlaCar і WOG — це ще одна можливість для наших користувачів платити за пальне ще менше і при цьому подорожувати частіше. У довгостроковій перспективі ми плануємо радувати наших користувачів регулярними вигідними пропозиціями».

Віталій Ткаченко, директор з маркетингу АЗК WOG: «Це стратегічний крок, ми розширюємо програму лояльності WOG поза рамками мережі, підключаючи інших партнерів, різні суміжні бізнеси, що нададуть українцям, нашим клієнтам, нові можливості, нові опції заощадження і вигідних пропозицій. Співробітництво з BlaBlaCar — нестандартне для нас партнерство, символічний приклад кооперації двох впливових сервісів. Ми очікуємо, що аудиторія BlaBlaCar оцінить зручність автозаправних комплексів WOG як місць найкращого відпочинку в дорозі. Адже саме тут є все необхідне водію: високоякісне пальне, смачна їжа та напої, класний сервіс».

Інформація доступна українською та російською мовами.

Про сервіс BlaBlaCar

BlaBlaCar – найбільший в світі райдшеринговий сервіс (сайт і мобільний додаток для iOS і Android) для здійснення міжміських поїздок, надійна спільнота попутників, що об'єднує водіїв і пасажирів з простою метою – подорожувати вигідно і зручно. Водій пропонує попутникам частково розділити з ним дорожні витрати, не переслідуючи фінансової вигоди. Як результат, він компенсує більшу частину витрат на паливо, а пасажири подорожують дешевше, ніж за допомогою громадського транспорту.

Станом на вересень 2016 р. спільнота попутників BlaBlaCar перевищує 35 млн осіб в 22 країнах світу, а щороку понад 6 млн. подорожують разом. Україна є однією з найбільш швидко зростаючих країн у глобальній спільноті BlaBlaCar. Лише за останній рік на українській платформі зареєструвалось понад 1 млн. водіїв і пасажирів, які подорожують разом і розділяють витрати на пальне.

На ринок України BlaBlaCar вийшов на початку 2014 року, купивши успішний український стартап «Подорожники», і на сьогоднішній день стрімко розвивається. Детальніше: blablacar.com.ua. BlaBlaCar офіційно представлений в наступних 22 країнах: Бельгія, Бразилія, Великобританія, Угорщина, Голландія, Німеччина, Індія, Іспанія, Італія, Люксембург, Мексика, Польща, Португалія, Румунія, Росія, Сербія, Словаччина, Туреччина, Україна, Франція, Чехія та Хорватія.


Сайт | iOS | Android

Про АЗК WOG

Мережа автозаправних комплексів WOG – це найбільша українська монобрендова мережа АЗК на вітчизняному ринку нафтопродуктів, що налічує близько 500 об'єктів у всіх областях України. Всі нафтопродукти у мережі WOG – виключно імпортного виробництва і відповідають стандарту Євро-5. Поставки здійснюються з найсучасніших нафтопереробних заводів Румунії, Ізраїлю, Греції, Литви, Польщі, Білорусі та інших країн. Компанія активно розвиває супутні сервіси та послуги, зокрема, мережі WOG CAFE і WOG MARKET.

Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.

Поделиться