Какую электронику покупали украинцы в мае 2017

Данные о продажах — святая святых любой организации и предмет изучения конкурентов. Так исторически сложилось, что в публичном доступе информации о продажах телефонов в нашей стране нет. Есть регулярные исследования, проводимые компанией GfK Украина, в котором можно встретить данные о продажах, и для которого все игроки рынка дают точную и правдивую информацию, но оно, как и другие результаты работ исследовательских компаний, стоит денег. Поэтому данные GfK узнать при желании можно, а вот сделать их доступными публично — нет. Тем не менее, зная страсть наших самых любознательных в мире читателей к истине, мы знаем способ приоткрыть дверь в удивительный и полный открытий (для тех, кто не занимается розничными продажами) мир статистики реальных продаж смартфонов и другой электроники. Такой информацией о продажах за май с редакцией gg эксклюзивно (и этот тот редкий случай, когда слово «эксклюзив» используется по назначению) поделилась сеть магазинов «Алло».

Важные оговорки (вместо Disclaimer)

Конечно же, полученная картина не может претендовать на истину в последней инстанции, потому что одна сеть магазинов, пусть и самая большая в стране (после слияния «Алло» и «Мобилочки» все конкуренты остались далеко позади по числу торговых точек) — это еще не вся страна. Но общий тренд все же будет виден, тем более, что «Алло» является сильным игроком как в онлайновом канале продаж (в телефонах-то уж точно), так и в офлайновом. Вторым важным фактором, вносящим коррективы в полученные данные, является наличие собственной торговой марки Nomi, по понятным причинам активно продвигаемой сетью «Алло» во всех своих каналах продаж. Если у вас есть отлаженный десятилетиями механизм привлечения и обслуживания покупателей (число которых, к слову, исчисляется миллионами), то вполне логично предлагать им (особенно в нижнем ценовом сегменте) товар под собственной торговой маркой, зарабатывая еще больше. К слову, в этом сеть «Алло» не уникальна — свои марки есть и у других игроков на рынке (например, Bravis принадлежит сети Foxtrot, а Elenberg — Эльдорадо), да и каждая сеть супермаркетов тоже в обязательном порядке имеет свои private label. Сравнение результатов продаж по сети вообще и продаж только в интернете, позволит нам лучше понять истоки возникновения информационного разрыва между реальной ситуацией и том как ее представляют жители интернет-форумов, искренне считающих, что в офлайне никто ничего уже не покупает.

Лидеры продаж смартфонов в мае 2017 года

Сразу же обращает на себя внимание разница между онлайновыми продажами и офлайновыми — в онлайне продажи флагманского Galaxy S8 занимают 4 место (в штуках). Кстати, Galaxy S8 Plus занимает там 13 место. В общем рейтинге их места, соответственно, 25 и 35. В обоих случаях лидером продаж является Xiaomi Redmi 4A (11.4% всех продаж в онлайне и 12.4% продаж в общем зачете), да и вообще в десятке самых продаваемых модели Xiaomi присутствуют трижды в общем зачете и четырежды — в онлайновом. Обращают на себя внимание модели J-серии Samsung 2015 года (да, они не только есть в продаже, но еще и отлично продаются — неизбежное следствие фактора цены, к которому очень чувствителен украинский рынок). Из интересного — в списке есть модели Sony Xperia XA, которую мы даже включили в наш последний список рекомендованных покупок среди смартфонов ценой до 5000 гривен.

Если удалить из списка марку Nomi, ситуация будет выглядеть так. Интересно, что интернете продажи iPhone уже попадают в топ-10, занимая сразу 2 последних места. Также обратите внимание как много в списке смартфонов Samsung — компании, сместившей на лидерских позициях Nokia.

Лидеры продаж смартфонов Samsung в мае 2017 года

Лидеры продаж Samsung в сети «Алло» выглядят следующим образом. Цифры слева показывают позицию модели в общем рейтинге топ-100. Стоит задуматься о том, что появление в верхней части списка самых дорогих моделей как раз и демонстрирует кто на рынке главный. Потому что продавать в штуках больше всего дешевых моделей — просто, а вот для продаж флагманов — нужно много работать. По всем фронтам.

Лидеры продаж смартфонов Apple в мае 2017 года

Рейтинг продаж Apple. Цифры слева показывают позицию модели в общем рейтинге топ-100:

Лидеры продаж смартфонов Xiaomi в мае 2017 года

Рейтинг продаж Xiaomi. Практически, наполовину он состоит из различных модификаций модели Redmi 4A. Флагманская модель прошлого года — Xiaomi Mi5 занимает 7 и 8 место в списке, что тоже неплохо. 

Лидеры продаж смартфонов Huawei в мае 2017 года

Еще один весомый (и растущий) игрок на рынке — компания Huawei. Флагманской модели этого года — Huawei P10 в топе-100 продаж «Алло» нет, но есть приятная по соотношению цена/возможности модель Huawei P8 Lite (2017), да и прошлогодний флагман — Huawei P9 тоже имеет какие-то заметные продажи, как и красивая модель Huawei Nova. Но основные продажи, конечно же, приходятся на бюджетные модели Y-серии.

Лидеры продаж смартфонов Lenovo в мае 2017 года

Для завершения картины остается лишь привести рейтинг всех остальных марок 

Для завершения картины остается лишь привести рейтинг всех остальных марок. Здесь уже появляются такие марки как Asus (самая популярная модель — ZenFone Go), HTC, LG и даже Fly. Один раз мелькает модель Moto G4 Plus и пару раз — LeEco Le 2, а еще в списке можно увидеть модель Vodafone Smart Mini. И единственную модель Meizu, что довольно странно для понимания общей картины рынка, с учетом того, что Meizu объявила о том, что уже на 4 месте по продажам смартфонов в стране.

Лидеры продаж планшетов в мае 2017 года

Хотя рынок планшетов и переживает не самые лучшие времена, а в информационном пространстве и подавно мало что происходит, он все же еще жив. И, судя по продажам в «Алло», на этом поле с равным успехом сражаются Samsung, Asus и Lenovo. Но все равно заметно, что лучшие бонусы продавцы «Алло» получают за продажу планшетов Nomi — доля продаж двух популярных моделей с диагоналями 7 и 10 дюймов колеблется от 10 до 16 процентов (в штуках). То есть каждый десятый планшет, продаваемый в сети «Алло» — это или Nomi Corsa 7" или Nomi Ultra+ 10".

Лидеры продаж ноутбуков в мае 2017 года

Картина продаж ноутбуков в «Алло» вряд ли может претендовать на отражение точной ситуации по рынку, тем не менее, помимо откровенно бюджетных моделей Asus, HP и Lenovo в топ продаж еще попали 13-дюймовые ноутбуки MacBook Air и Xiaomi Air, которые для своего класса хоть и недорогие, но много выше средней цены, которую украинец готов платить за портативный компьютер.

Лидеры продаж цифровых камер в мае 2017 года

Почти полностью переключившись на фото в мобильном телефоне, мы уже давно перестали следить за тем что происходит на рынке цифровой фотографии. Между тем там интересная картинка: в бюджетном сегменте лидирует Nikon, а вот покупатели зеркальных камер скорее отдают предпочтение Canon.

Лидеры продаж умных часов и браслетов в мае 2017 года

Ситуация с продажами носимой электроники в «Алло» выглядит с большим перевесом в сторону Xiaomi. Это неудивительно, если посмотреть что носят наши соотечественники. На долю Xiaomi Mi Band 2 приходятся рекордные 40% всех продаж (в штуках). Позапрошлогодний Mi Band 1S дает еще 7%. Самыми продаваемыми часами является модель Samsung Gear S3 Frontier, а за ней идут браслет Nomi SB-21 Fit и часы для детей Nomi Watch W1.

Лидеры продаж персонального транспорта в мае 2017 года

Совершенно новый рынок, к которому еще присматриваются как продавцы, так и покупатели. Сложно понять насколько справедливо будет оценивать весь рынок электротранспорта по продажам в «Алло», но в этой сети лидируют продажи двух марок — Ninebot (бывшая Segway, перешедшая под крыло Xiaomi) и Rover. Причем перевес, понятное дело, на стороне гироскутеров (они дешевле) и Rover.

В сухом остатке

Все эти данные, конечно же, не претендуют на истину в последней инстанции, и по уже указанным причинам не могут заменять полноценное исследование рынка, но в сегменте смартфонов и планшетов (да и браслетов тоже) должны показывать очень близкую к реальной ситуации картину. Обязательную поправку, конечно же, стоит делать на присутствие в списках собственной торговой марки Nomi и других нюансов: например, в Большой Китайской Войне «Алло» фокусируется на марке Xiaomi (родственная сети «Алло» компания «Цифротех» является еще и официальным дистрибьютором Xiaomi в Украине) и даже развивает с этого года сеть фирменных магазинов Xiaomi. Соответственно, больше игнорирует, чем продвигает марку Meizu. Что мы и наблюдаем в результате.

Для тех, кто хочет знать больше

• Кому нужны смартфоны Vodafone
• 10 признаков технозадрота
• Лучший смартфон до 5000 гривен: Xiaomi Redmi Note 4
• Лучший смартфон до 10 000 гривен: Xiaomi Mi5s
• Гироборд, гироскутер или моноколесо: на чем стоит прокатиться уже этим летом