Записки путешественника: экскурсия в дизайнерский центр LG

Конечно же, главной целью поездки в Южную Корею было не изучение современной техники в отелях Сеула. Компания LG уже несколько лет целенаправленно работает над завоеванием мирового господства достижением лидерства в сфере дизайна мобильных телефонов и делает серьезные успехи в этой области. Редакция gg получила уникальную возможность побывать непосредственно там, где рождаются дизайнерские идеи, которые затем воплощаются в новые мобильные телефоны с впечатляющим дизайном. А также пообщаться с создателями моделей Chocolate и нового New Chocolate, известного также как BL40.

Дизайн телефонов давно уже играет немаловажную роль при выборе даже самых простых бюджетных моделей. А уж дорогие аппараты просто обязаны иметь впечатляющий дизайн, чтобы иметь успех у массового покупателя в условиях крайне высокой конкуренции. В нынешней ситуации, когда Nokia проводившая немало дизайнерских экспериментов лет пять назад, сейчас сосредоточилась на «классическом» варианте своих телефонов, уделяя по сути внимание лишь дизайну линейки 8800. Позиции Motorola, создавшую немало интересных дизайнерских гаджетов, сейчас сильно пошатнулись, не лучшие времена переживает сейчас и Sony Ericsson. Samsung явно нацелился на мировое лидерство в сфере передовых телефонных технологий, поэтому стратегия LG быть первой в дизайне, сфокусировавшись на нескольких дизайнерских моделях, выглядит вполне здравой. Модели Chocolate, Shine, частично Viewty, Secret, а в этом году Arena и уже New Chocolate BL40 были успешными во всем мире и отличались необычным дизайном. Давайте вспомним еще про нынешние GD900 Crystal с прозрачной клавиатурой и телефон-часы GD910 с сенсорным экраном, чтобы ослабить самые серьезные позиции скептиков и увидеть как на ладони последовательную многолетнюю работу, проводимую компанией. Сегодня дизайном телефонов в LG занимается 160 человек, дизайнерские центры кроме Сеула расположены в Пекине, Лондоне, Нью-Йорке, Нью-Дели и Токио. Всего в штате компании более 550 дизайнеров для всех направлений и регионов. Центр в пригороде Сеула, который посетили мы, самый большой в LG и отвечает за разработку моделей мобильных телефонов для глобального рынка. То есть модели предназначенные для локальных рынков создаются уже ближе к их потребителям и учитывают местные особенности (например, в США популярны прочные телефоны с внешней антенной, в Азии успехом пользуются модели белого цвета, в Индии, где высокая влажность, повышенный спрос на влагозащищенные аппараты). Если говорить о наших потребителях, то они больше уделяют внимания музыке в телефонах, чем жители других регионов и менее чувствительны (читай — не готовы платить за это дополнительные деньги) к красивым аппаратам. Разработка дизайна телефона в большинстве случаев занимает около месяца. В особо важных случаях на это в LG уходит до 2-3 месяцев. В целом же от проекта до промышленного производства в компании уходит от полугода до года. Дизайнеры LG рассматривают в качестве горизонта планирования промежуток времени в 5 лет, пытаясь заглянуть в будущее и предугадать, что может быть востребовано покупателями через несколько лет. Ставка идет на связку из внешнего вида и технологий — именно так, по мнению компании, и завоевывается доверие — основа для будущих покупок и создания привязанности к марке. Главными тенденциями ближайшего времени в LG называют дальнейший рост сенсорных аппаратов, популярность смартфонов и внедрение в телефоны взаимодействия с социальными сетями в интернете. Поиск талантов компания начинает еще на стадии обучения, когда студенты, получающие высшее образование в сфере дизайна, демонстрируют выдающиеся способности. Сам центр дизайна расположен совсем рядом с Сеулом и занимает огромное пространство.

Небольшое видео, с панорамой на 360 градусов позволяет оценить масштабы.

В небольшом парке стоит бюст основателю LG Group. Судя по дате смерти (1969 год), он ушел из жизни задолго до того как компания стала называться LG (это произошло в 90-е годы).

На входе нас ждали стандартные процедуры мер безопасности.

Они включали в себя регистрацию всей нашей профессиональной фото и видеотехники

На фоне пронесенного нами оборудования для съемки, заклеивание камер телефонов выглядело странным, но процедура стандартна для каждого, кто входит в здание, включая сотрудников компании. Кстати, на выходе служба безопасности проверяет еще ноутбуки и любые носители данных.

Табличка гласит, что мы находимся на этаже, где расположилась MC Design Lab

А это вход в «святая святых» дизайнеров мобильных телефонов — комнату для мозговых штурмов, то есть место, где рождаются идеи.

Комната не очень большая — на вид в ней метров 20-25 (квадратных, разумеется).

Еще одно небольшое видео с панорамной съемкой комнаты.

А так она выглядит глазами наших коллег — журналистов 5 канала

И первого делового канала. Не знаю какие из сделанных дублей пойдут в эфир, в ближайшие дни вы все сможете это увидеть, но посмотреть за кухней тележурналистов всегда интересно.

В этом месте, пожалуй, стоит сделать лирическое отступление и сказать, что сама комната не выглядит обжитой. Судя по впечатлениям, она предназначена скорее именно для таких «показательных» визитов. Тем более, что дальше по коридору была комната с угрожающей лентой, свидетельствующей о строгой конфиденциальности помещения. Вот заглянуть туда было бы намного интересней, конечно. В самом конце коридора виднелось большое общее помещение, где, судя по всему, и работают дизайнеры. Все это, впрочем, не означает, что нам показали в чистом виде «потемкинскую деревню». Я готов предположить, что она хоть и создана для демонстрационных пиар-целей, но содержит все же фрагменты реальной (плюс устаревшей) информации, реально используемой дизайнерами в своей работе. Просто всем показывают то, что вполне можно «рассекретить» без ущерба для бизнеса. На эту мысль наводят также плакаты в коридоре здания, на которых изображены схемы (которые нам, конечно же, запретили снимать) и идеи, почерпнутые из открытых (скорее всего) источников. Но вернемся к самой комнате и ее пусть и временным обитателям. Перед вами разработчик дизайна первой модели LG Chocolate 2005 года.

Как видите, сам он пользуется мобильным телефоном в часах GD910.

А этот молодой человек — разработчик нового LG BL40. Страшно представить каких он сможет достигнуть успехов, если уже сейчас его работа настолько важна для компании.

В дальнем конце комнаты, у окна, стоят два стенда (как в музее, под стеклом, что тоже говорит в пользу чисто демонстрационной версии комнаты) с предметами, которые используются для вдохновения.

На столике у входа лежат последние разработки (по меркам производства, дизайн-центр, к гадалке не ходи, давно уже занимается совершенно иными моделями, эти уже пройденный этап). В частности куча вариантов сменных панелей для BL40 и корпус белого цвета (будет ли он запущен в производство, конечно же, зависит от объема продаж).

Конечно же, это муляж, а не настоящий телефон. Хотя телефоны на столе тоже были.

Жизнь в шоколаде: обзор имиджевого телефона LG BL40 New Chocolate

Еще несколько относительно свежих моделек.

Грядущий хит, который должен появиться в продаже в конце года, модель GD510 в разных цветовых вариантах корпуса.

Чтобы показать все разнообразие, пришлось все аппараты перевернуть лицом вниз.

Солнечная панель, вмонтированная в заднюю крышку этого телефона.

Видеообзор мобильного телефона с солнечной зарядкой LG GD510 Sun Edition

Красавцы этого года — Arena и GD900 Crystal.

Битва за престиж: беглый обзор телефона LG Arena KM900

Прозрачный кристалл: видеообзор телефона LG GD900 Crystal

Нашлось на столике, разумеется, место и для телефон-часы GD910. Например, коллеги телевизионщики в массе своей об этой модели даже не слышали, поэтому снимали ее вовсю под разными углами.

Гость из будущего. Обзор телефона в часах LG Watch Phone GD910

Меня же больше привлекла гарнитурка для этой модели, я раньше ее не видел.

Дальнейшие снимки бессмысленно комментировать, лучше просто посмотрите чем украшены стены комнаты.

Кроме рисунков и схем на стене еще есть масса изображений. В том числе реальных телефонов. Отдельный плакат посвящен наиболее серьезными разработкам конкурентов. Как видите, в самой компании в первую очередь анализируют опыт Nokia и Motorola.

Еще несколько снимков. Мне лично всегда интересен не только продукт, но и ход мысли — путь, благодаря которому приходят к тому или иному решению.

Кроме иллюстраций на стене крайне много схем, но тут, конечно, уже нужно знание английского языка.

Наиболее интересная часть экспозиции — распечатки концептов из интернета.

А об этих двух концептах мы даже писали. Слева, например, Nokia Morph. Справа — детище Петра Кубика, победившего в конкурсе Intel.

А следующие два снимка и вовсе привлекли мое внимание. Поскольку, речь идет о хорошо знакомом читателям gg концепте Mobile Script, созданный украинским дизайнером Александром Мукомеловым.

А здесь еще один концепт этого же автора — Magic Stone и, не менее интересный проект Trou Hologram небезызвестного Мака Фунамизу. В общем, могу с полной уверенностью сказать, что мои предположения о том, что дизайнеры LG не только плотно изучают современные дизайнерские идеи, но и активно внедряют почерпнутые идеи, полностью подтвердились.

На этом репортаж заканчивается. Но нас ждет еще один рассказ и еще один репортаж с завода LG по производству телефонов. Он не менее интересный и проливающий свет на деятельность компании.

Для тех, кто хочет знать больше

• Как делают лучшую в мире бытовую технику: заводы LG своими глазами
• Дом будущего: как выглядит экосистема LG для умного дома в Южной Корее
• Как собирают телефоны: репортаж с завода LG в Южной Корее
• Здесь делают акустику: экскурсия в лабораторию звука Logitech (США)
• Репортаж с завода Samsung по производству ноутбуков Китае
• Репортаж с завода Samsung по производству телевизоров
• Экскурсия в R&D-центр LG в Санкт-Петербурге