Чему нас учит PornHub (объясняем что такое big data на примерах)

Автор: Евгений Щербань, 11 октября 2016, 00:00

На самом деле порно отнюдь не король интернета, а порноиндустрия не такая богатая, как это принято считать. Поэтому руководство сайта Pornhub решило сделать порно интересным.

Если ваш внутренних ханжа встрепенулся при виде слова порно на gg, то этот абзац для вас. Дело в том, что история порно неразрывно связана с технологиями. И если, например, американское агентство оборонительных разработок DARPA этими разработками занималось, то порно выводило их в массы. Подпольные порнографы вкладывали деньги в развитие микрофильмов еще 200 лет назад, они вознесли на пьедестал VHS-кассеты (а потом убили их) и придумали схему работы кабельных каналов (платные подписки и т.д.). Они заметно повлияли на развитие фото-видеотехники (дешевле съемки — больше прибыль), систем онлайн-платежей, видеохостингов и т.д. По словам автора эротической книги «The Erotic Engine» Петчена Барса, если бы не порнография, люди до сих пор бы пользовались старыми видеомагнитофонами.

А теперь вернемся к Pornhub. 2 года назад они запустили открытый конкурс на поиск нового креативного директора. Победил турецкий дизайнер Нури Галвер с конкурсной работой в виде двух рук, которые складываются в сердце, и слоганом «все что тебе нужно — это рука». Реклама дважды стала вирусным хитом. Первый, когда баннер повесили на самом видном месте таймс-сквер, второй, когда его сняли по прихоти жительницы квартиры напротив, которую смущало написанное огромными буквами слово Porn. С тех пор в СМИ заговорили о компании, как об IT-компании, а не подпольном борделе с окраины, где на входе вас встречает умудренная жизнью мать в потрепанном корсете.

«Люди стесняются смотреть порно или говорить о нем. Мы же всячески пытаемся показать людям, что порно — это вовсе не что-то страшное, - Объясняет суть стратегии Pornhub креативный директор Нури Галвер. — Мы хотим, сменить угол обзора, чтобы люди говорили о порно в ключе «Ого, видел новую рекламу Pornhub, что они опять вытворяют? Это было круто!»

Еще в 2013-м в Pornhub одними из первых учуяли запах приближающейся волны сервисов персональной рекомендации а-ля Spotify и запустили свою платформу Pornhub Select, которая заботливо выбирала нужные ролики на основе лайков пользователей. Одними из первых они стали продвигать порно в формате виртуальной реальности, попытались снять порно в космосе (собрать нужную сумму в 3.4 миллиона долларов на Indiegogo не вышло, но инфоповод снова стал хитом), придумали тверкающую задницу для iPad и фитнес-браслет для любителей затяжного рукоблудия. Добавьте сюда музыкальный лейбл с партнерской программой НБА и поймете, что за 3 года эти ребята проделали фантастическую работу по популяризации такого неоднозначного контента.

Сегодня на Pornhub с радостью ссылаются не только тематические блоги средней руки, но и издания калибра The Guardian, Maxim и Esquire. И пускай формально это все тот же виртуальный бордель, но у входной двери вас теперь ждет милая блондинка в очках с iPad’ом в руках, которая всегда поможет зарядить севший мобильник и поинтересуется об артефактах в ВР-видео.

Но главной фишкой новой команды стало потрясающее умение нырять в недра big data и выуживать из них нетривиальную информацию. Будучи одним из самых популярных сайтов в мире, компания имеет доступ к очень любопытным данным и регулярно публикует яркие отчеты о поведенческих привычках своих пользователей. Это что-то вроде ежегодных отчетов Google и Яндекс, но без статистической скуки и ханжества. Например, из них мы узнали, что размер действительно не важен, однополые отношения популярны только на западе, жители стран бывшего СССР не любят длинные ролики, а главные патриоты живут отнюдь не в англоязычных странах.

А теперь давайте вспомним несколько ярких уроков использования Big Data от Pornhub.

1. Во время презентации iPhone 7 все остановилось

Главный инсайт: iPhone 7 важнее основного инстинкта.

Поклонники «яблока» — это больше трети от 60-миллионной ежедневной аудитории видеохостинга и в вечер премьеры iPhone 7 вместо double penetration они предпочли разглядывать новую двойную оптику камеры iPhone. Общий трафик сайта упал на 9%, но сразу же после презентации подскочил на 4% выше обычных показателей. Видимо, сказалось возбуждение после презентации Apple. Но даже здесь их рекламщики выкрутились — в твиттере они поздравили Тима Кука с отличным устройством и заметили, что новый iPhone сделает посещение Pornhub еще более захватывающим благодаря его влагостойкости.

Посмотреть инсайт целиком

2. Зима уже близко

Главный инсайт: HBO обиделось на Pornhub

С момента старта 6-го сезона «Игры Престолов» каждое воскресенье трафик сайта падал на 4% (а это 2.5 млн. человек, на секундочку!), что заставляло менеджеров проекта ерзать в креслах. Зато частота запросов «Игра Престолов» в поиске Pornhub наоборот выросла почти в 4 раза. Чаще всего пользователи сайта искали видео с Дейенерис Таргариен, Маргери Тирелл, уже мертвой Шаей и Красной жрицей Мелисандрой. Так же появилось огромное количество запросов на тему «Игра престолов» + «сцены секса», «порно» или «пародия». Оказалось, что Джона Сноу ищут даже на Pornhub. Забавно, что помимо «Игры Престолов» в разделе порно-поиска оказались сериалы «Настоящая Кровь» и «Ходячие Мертвецы».

P.S. Оказалось, что пользователи Pornhub загружают секс-сцены из сериала в раздел Fantasy. В HBO на это обиделись — потому что это воровство контента и сериал — отнюдь не порно (ну да, ну да) — и пообещали затаскать PorhHub по судам. А тем временем отрывок из первого сезона «Дейнерис Таргариен развлекается с секс-рабынями» уже посмотрели 1,7 миллиона человек.

Посмотреть инсайт целиком

3 Супергерои и порно

Главный инсайт: Женщина-Халк в топе поиска

На проведение нового исследования создателей Pornhub вдохновил кассовый успех фильма «Отряд самоубийц» с Марго Робби и Уилом Смитом в главных ролях. Как выяснилось, число любителей Харли Квин на Pornhub за пару дней увеличилось в 11 раз! Неудивительно, что самым популярным супергероем на сайте стала именно Харли, которая обскакала (это правда забавно) Бэтмена. Следом за этой парочкой из Готэма идут Капитан Америка, Человек-паук, Супермен, Дедпул, Черная Вдова, Джокер и Женщина Халк. Замыкает десятку просто Халк. Согласно данным, самой активной категорией любителей порно и супергеров оказались парни до 24 лет. В общем, ничего удивительного. Ну, кроме Женщины-Халка.

Посмотреть инсайт целиком

4 Minecraft и глубокое бурение

Главный инсайт: несмотря на огромное количество порнопародий на Pokemon Go, геймеры все равно ищут порно по мотивам Minecraft

Согласно статистике, люди просто заходят на главную страницу Pornhub и вбивают в поисковом окне заветное слово «Minecraft». За последний год количество таких запросов увеличилось аж на 326%. Как правило в поиске ищут сочетания «Minecraft» + «порно», «секс», «хентаи», но попадаются и штуки вроде «глубокого бурения». К счастью для психического здоровья вселенной, таких роликов на сайте все же нет (спаривающиеся кубики — зрелище на любителя), а сама инфографика формируется исключительно на основании поисковых запросов людей. В список игр, которые часто ищут на Pornhub, помимо Minecraft попали Halo, Call of Duty, Fallout, Pokemon Go и Skyrim. Целевая аудитория — молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет. Из них на долю девушек приходится только 15%.

Посмотреть инсайт целиком

5 Apple vs Android

Главный инсайт: имеет значение лишь размер экрана

По итогам 2015 года смартфоны с большими экранами окончательно ушли в мейнстрим и доля мобильного траффика Pornhub увеличилась до 53% от всего трафика. В то же время на компьютерах эта цифра упала до 36%. И только 11% всех людей смотрят порно на планшете. Что касается предпочтений по отношению к ОС, то здесь аналитики сайта обозначили паритет — 48% у Andoid против 46% у Apple. Windows и Blackberry по традиции пасут задних где-то на лугу\г, не набирая на двоих даже 5%. Особенно много пользователей мобильной версии Pornhub проживают в не самых развитых странах вроде Туниса, Ирана и Молдовы. А вот в России предпочитают смотреть порно по старинке на экране монитора — десктопный траффик здесь держится на уровне 60%.

Посмотреть инсайт целиком

6 Пробуждение сильного трафика

Главный инсайт: ненавистники империи хотят видеть «Darth Vader blowjob»

С выходом первого трейлера «Пробуждения Силы» знаменитая сага надолго прописалась и на Pornhub. А 18 декабря, в день премьеры фильма, количество запросов «Star Wars» на сайте выросло до неприличных размеров и едва не продавило потолок — плюс 1854%! Поскольку одной такой инфографики было бы маловато, ребята из Pornhub нырнули в недра своих данных и поискали интересные запросы по «Звездным Войнам». В этом списке нашлось место таким шедеврам, как «Anal Lightblaster» и «Darth Vader blowjob», но по количеству запросов лидирует, естественно, принцесса Лея. А вот искать на Pornhub «Han Solo», как оказалось, не очень удобно.

Посмотреть инсайт целиком

7 На какой консоли больше всего любят смотреть порно?

Главный инсайт: на Pornhub любят геймеров т.к. они составляют огромную долю посетителей сайта

По просмотру порно среди консолей бесспорным лидером является платформа PlayStation – в сумме более 50%. Вслед за ней идет Xbox – 37,9%. И Nintendo – 10,2%. На графике также видно, что по сравнению с 2014 годом владельцев Xbox, посещающих Pornhub , стало на 17,2% меньше, что можно легко объяснить ростом популярности PlayStation 4.

Посмотреть инсайт целиком

8 Fallout 4 против порно

Главный инсайт: 10% игроков ушло бродить по пустошам, но все же вернулось отдыхать на Pornhub.

Релиз игры Fallout 4 стал одним из самых ожидаемых игровых событий 2015 года и не удивительно, что в день релиза игры трафик сайта просел. Падение началось в 5 часов утра по североамериканскому восточному времени, когда игроки только загружали и устанавливали игру. Спустя 10 часов он вернулся в норму, а затем снова упал ближе к вечеру. «Будучи большими поклонниками игры мы не вправе кого-либо винить в том, что они пожертвовали временем на Pornhub ради того, чтобы поиграться какое-то время с Pip-Boy. Мы бы сделали то же самое»,— таким был ответ порногиганта в соцсетях.

Посмотреть инсайт целиком

Для тех, кто хочет знать больше

Как это работает