Топ‑10 стриминговых шоу 2025: Netflix теряет хватку, Amazon наступает, Apple врывается

Amazon, Apple, HBO, YouTube... Netflix уже не мнополист. Источник: NPR

Третий сезон «Игры кальмаров» от Netflix стал самым популярным оригинальным сериалом на стриминговых сервисах в первой половине 2025 года, обойдя «Ричера» от Amazon на последней неделе.

Что известно

Финальный сезон «Игры кальмаров» хоть и обошёл «Ричера» от Amazon, но именно успех «Ричера» показал, что аудитория Prime Video отчётливо тяготеет к боевикам. Этот сериал — часть более широкой стратегии Amazon, где рядом стоят «Пацаны», «Джек Райан» и фэнтези-эпопеи вроде «Колеса времени» и «Колец власти».

Впрочем, среди сюрпризов года — попадание сериала «Разделение» (Severance) от Apple TV+ в пятёрку лучших. Проект с нестандартной концепцией и мрачной атмосферой показал, что Apple способна не просто шумно запускать, а стабильно удерживать внимание аудитории — и конкурировать на равных.

Анализ данных Nielsen показывает: Netflix больше не единственный гигант. Несмотря на три из четырёх топовых позиций, его доля среди самых популярных шоу снизилась с 80 % в 2021 году до примерно 50 % в 2025-м. И, судя по всему - это устойчивый тренд.

10 самых популярных стриминговых шоу 2025 года. Иллюстрация: Nielsen

Конкуренция выросла — не вширь, а вглубь. Netflix теперь один из семи-восьми, а не из трёх. У Amazon, Apple, HBO Max, Hulu и Paramount+ всё чаще появляются сериалы, способные штурмовать чарты.

У HBO в активе сразу три хита — «Одни из нас», «Белый лотос» и «Питт». Но два из них не попали в топ‑10 Nielsen только из-за формальной классификации: поскольку шоу вышли сначала на линейном канале, их считают «приобретёнными». По факту — они бы были в десятке.

Тем не менее, Netflix пока никто не обогнал по совокупному числу просмотров. Его объёмы контента и аудитории по-прежнему выше, чем у Disney+, Hulu и Peacock вместе взятых.

Рост популярности бесплатного стриминга в 2023–2025 годах. Иллюстрация: Nielsen

Но настоящая угроза для Netflix — это даже не Apple и Amazon, а бесплатные платформы вроде YouTube, Roku Channel и Tubi. Несмотря на общий рост стриминга на 6 %, доля Netflix не увеличилась. А вот бесплатные сервисы на рекламе продолжают оттягивать аудиторию. На одном только YouTube — 12.5 % просмотров. И это больше, чем у Amazon, HBO Max и Disney+ вместе взятых.

Источник: Bloomberg