Apple троллит Windows в новой рекламе: «Синий экран смерти» как аргумент в пользу Mac

Apple о BSOD. Источник: Кадр з рекламного відео

Apple запустила новую рекламную кампанию, в которой открыто высмеивает компьютеры на базе Windows. В центре сюжета 8-минутного ролика знакомый многим «синий экран смерти» (BSOD), который появляется на экране пользователя в момент, когда он работает над чем-то важным. Система зависает, и на фоне звучит фраза: «Если ваш ПК зависает посреди выполнения чего-то важного, возможно время попробовать Mac».

Эта реклама является частью более широкой стратегии компании — убедить пользователей Windows, особенно в бизнес-сегменте, что Mac с чипами Apple Silicon (M-серия) — это современная платформа, которая обеспечивает высокую производительность, энергоэффективность и стабильность. Apple акцентирует на том, что ее устройства не имеют таких критических сбоев, как BSOD, и лучше подходят для непрерывной работы.

Синий экран смерти

Синий экран смерти (Blue Screen of Death) это стандартное сообщение Windows о критической системной ошибке. Оно появилось вместе с самой первой версией Windows. Так как первые версии Windows были скорее графической оболочкой над DOS, то и появился этот экран при обнаружении новейшей, чем ожидает система, версии DOS. В рабочих сборках системы в таком случае Windows выводила текстовый напис с описанием проблемы. Но перед официальным релизом файл с текстом был ошибочно удален вместе с комментариями и техническими файлами, так что система выводила тарабарщину на синем фоне, добавляя грозности ситуации.

BSOD появлялся в случае критической ошибки ядра системы или системных драйверов, поэтому он должен был выводить сообщение не рассчитывая на нормальную работу драйверов видеокарты. Именно поэтому он и имел вид обычной текстовой строки на синем фоне — как в DOS.

Наверное, самый известный BSOD произошел при презентации Windows 98, когда система «упала» прямо во время ее презентации в присутствии Билла Гейтса. Публика отреагировала бурными аплодисментами, хоть и пришлось извиниться, объяснив, что это рабочий билд, над которым еще продолжается работа.

Тем не менее, чем дальше, тем сильнее Microsoft начала стыдиться этого синего экрана. Постепенно компания перестала добавлять текстовые пояснения об ошибках, потом добавила смайлик и QR-код (который преимущественно тоже не содержал подробной информации), а в Windows 11 сменила цвет экрана на черный. Несмотря на то, что сейчас он тоже существует, компания изо всех сил делает из полезного инструмента бессмысленный атовизм. Тем не менее, эта тенденция соответствует духу современности — если в 90-х компьютерами занимались преимущественно технари, которые без интернета должны были самостоятельно исправить ошибки, то теперь в случае поломки компьютер несут в центр утилизации, а пользователь загружает персональные данные на новый компьютер из облака. В идеальном мире.

Так как операционную систему macOS пишут тоже люди, которые могут ошибаться, то она тоже может иметь критические ошибки, которые не дают системе загрузиться. В macOS это называется «паника ядра» (kernel panic), но система не выводит детальных сообщений, так что для пользователя все выглядит не так угрожающе.

Современные системы значительно стабильнее, так что обычно пользователи уже забыли, когда в последний раз видели этот самый BSOD. А если видели, то они, наверное, выполняют на ПК операции, которые операционная система macOS просто не позволяет делать, так что вряд ли их подобная реклама вдохновит на изменение экосистемы. Но на самом деле для Apple не важно, что именно показывать в рекламе. Microsoft сейчас делает все за них. Через неделю компания прекратит выпускать обновления для Windows 10, через десяток-другой месяцев на Windows 10 перестанет обновляться Chrome и эта система станет абсолютно устаревшей. В отличие от предыдущих раз, перейти на Windows 11 смогут не все из-за новых системных требований к оборудованию, так что многие пользователи, особенно из корпоративного сегмента, будут вынуждены избавиться в целом рабочих компьютеров. Этих пользователей и хочет перехватить Apple. И в целом не имеет значения, о чем именно рассказывает реклама — главное после того, как Microsoft отвернулась от них подставить свое плечо.