“Мы — Xbox”. Снова. Игровое подразделение Microsoft сменило логотип, обозначило вектор развития и главные приоритеты

Обновленный логотип Xbox. Источник: Xbox

В игровом подразделении Microsoft большие изменения. Вскоре после того, как новая руководительница Xbox Аша Шарма (Asha Sharma) объявила о снижении цена на Xbox Game Pass и исключении из подписки новых частей Call of Duty, она, совместно с вице-президентом и директором по контенту Xbox Мэттом Бути, опубликовала письмо, в котором раскрыла новую стратегию компании.

Внешние изменения

Шарма объявила, что подразделение во всех смыслах возвращается к истокам, поэтому Microsoft Gaming переименовывается обратно в Xbox — это должно помочь лучше позиционировать бренд.

Компания немного обновила логотип, он получил больше зеленого цвета и отсылает к “золотому веку” Xbox.

Чтобы реализовать наш главный план, нам нужно изменить сам подход к работе. Лучших результатов мы достигаем тогда, когда вся система движется как единое целое. Название Microsoft Gaming отражает нашу структуру, но не передает наших амбиций. Поэтому мы возвращаемся к истокам и меняем имя команды. Мы — Xbox.

Не только издательство

Компания не хочет становиться лишь издателем для мультиплатформенного выпуска своих игр и проектов сторонних разработчиков и возвращается к созданию эксклюзивов — подробностей об этом пока нет, но вряд ли следует ожидать, что игры будут выходить только на консолях Xbox. Скорее всего, они появятся и на PC, а вот платформы конкурентов либо полностью будут игнорироваться, либо тайтлы окажутся на них спустя значительное время после релиза.

Приоритеты Xbox

Аша Шарма заявила, что некоторые решения предыдущего руководства будут пересмотрены, а дальнейшее развитие Xbox будет учитывать негативный опыт. Компания нарастит присутствие бренда на рынке PC и скорректирует ценообразование своих игр и сервисов, чтобы они стали доступнее.

Одной из главных задач является расширение аудитории Xbox Game Pass и создание четкой структуры, чтобы пользователи всегда понимали, сколько они будут платить и за что.

Так же компания делает большую ставку на консоль следующего поколения Xbox Project Helix и мобильный гейминг, особенно в регионах, где Xbox не пользуется широкой популярностью (Китай).

Xbox стремится создать глобальную платформу, которая объединит игроков и разработчиков по всему миру. Основой экосистемы останутся консоли с премиальным игровым опытом, а облачные технологии позволят запускать игры на любых устройствах. Пользователи смогут играть там, где им удобно — при этом игры, прогресс, друзья и профиль будут доступны на консоли, PC, мобильных устройствах и в облаке.

Xbox будет строиться вокруг трех принципов: доступности, персонализации и открытости. Мы планируем внедрить гибкую ценовую модель, чтобы упростить вход для новых пользователей. Система будет адаптироваться под игрока: предлагать релевантный контент, давать больше возможностей для настройки и помогать находить единомышленников. При этом платформа останется открытой для всех разработчиков — от независимых авторов до крупнейших студий — предоставляя им инструменты для выхода на глобальную аудиторию и долгосрочного развития проектов.

В письме Аши Шармы и Мэтта Бути приводятся четыре направления, которые станут основными для развития Xbox: “железо”, контент, пользовательский опыт и сервисы.

Железо

• Укрепление текущего поколения консолей;
• развитие проекта Xbox Project Helix;
• создание удобных аксессуаров;
• расширение экосистемы устройств и вариантов выбора.

Контент

• Развитие и расширение популярных игровых франшиз;
• укрепление партнерств со сторонними издателями;
• выход на новые рынки, включая Китай и мобильную аудиторию;
• поддержка игр-сервисов и долгосрочное развитие проектов;
• усиление платформ для творчества, таких как Minecraft, The Elder Scrolls и Sea of Thieves.

Пользовательский опыт

• Улучшение базовых функций Xbox для игроков и партнеров;
• превращение Xbox в лучшую платформу для разработчиков;
• переработка системы рекомендаций, персонализации и социальных функций.

Сервисы

• Укрепление Game Pass с четким позиционированием и устойчивой моделью;
• возврат к стабильному росту бизнеса при строгом контроле затрат;
• развитие облачного гейминга с упором на скорость и стабильность;
• использование сделок и поглощений для ускорения роста.

Источник: Xbox Wire