Honor меняет лицо: новый цвет, дерзкий слоган и амбиции стать AI-гигантом

Время изменить упаковку и видение: Honor отмечает новую эру с «Dare to be». Источник: Honor

Honor решила, что старого гардероба ей мало. Компания объявила о масштабном ребрендинге, который имеет цель не только освежить картинку, но и радикально изменить восприятие бренда на мировой арене. Вместо привычного слогана «Go Beyond», который сопровождал устройства последние годы, теперь на знаменах будет «Dare to be» (Осмелиться быть). Это явный намек на то, что бренд готов к более агрессивной игре против лидеров рынка.

Магия цвета и новые символы

Визуальные изменения начинаются с логотипа. Теперь буквенное написание Honor дополняется специфическим графическим знаком, который должен добавить бренду узнаваемости. Но главная звезда шоу — цвет. Фирменный голубой, который мы привыкли видеть на коробках и в рекламных кампаниях, уступает место «более выразительному» оттенку Pantone 2193C. Маркетологи утверждают, что этот цвет лучше отражает энергию и стремление современного пользователя к самовыражению.

От смартфонов к ИИ-империи

За сменой вывески стоит серьёзная перестройка стратегии. Honor открыто заявляет о желании выйти за пределы статуса обычного производителя телефонов. Текущий приоритет — создание глобальной экосистемы на базе искусственного интеллекта. Компания делает ставку на технологии, ориентированные на человека. На практике это означает ещё более глубокую интеграцию ИИ в оболочку MagicOS, чтобы устройства могли лучше понимать контекст и угадывать потребности владельца.

Это логичный этап эволюции для компании, которая после отделения от Huawei в 2020 году смогла не только удержаться на плаву, но и закрепиться в премиум-сегменте. Переход к формату «AI-first» — это прямой вызов не только для Xiaomi или Samsung, но и попытка откусить кусок пирога у Apple, которая также активно продвигает свои интеллектуальные сервисы. Honor хочет, чтобы пользователь видел в смартфоне не просто железо с камерой, а персонального ассистента, интегрированного во все сферы жизни.

Что это значит для нас

Для обычного покупателя ребрендинг обычно означает две вещи: изменение дизайна упаковки и очередную порцию обещаний о том, что техника станет «умнее». Однако Honor пытается играть в долгую. Попытка найти общий язык с аудиторией через эмоциональный слоган — это шаг в сторону молодёжи, которой важно, какие ценности транслирует бренд. Поможет ли новый цвет и философия продавать больше складных смартфонов — покажет время, но амбиции стать лидером ИИ-экосистем выглядят серьёзно.

Пока Honor работает над визуальным стилем и искусственным интеллектом, другие игроки рынка ищут способы привязать пользователя к своей экосистеме через финансовые инструменты. Например, Samsung запускает Galaxy Card, собственную кредитную карту с бонусами за покупку техники бренда.