Смартфоны за $100 становятся историей: как ИИ-бум убивает бюджетные устройства
Купить новый смартфон по цене ужина в неплохом ресторане становится все сложнее. Во втором квартале 2026 года рынок США наглядно продемонстрировал: эра сверхбюджетных устройств подходит к концу. Согласно данным Counter Research, продажи смартфонов в целом упали на 5% по сравнению с прошлым годом, но настоящая катастрофа произошла в нижнем ценовом сегменте.
Устройства дешевле $100 (4500 грн) фактически исчезли с радаров — их продажи обвалились на 64%. Производители оказались в тисках: маржа в этом сегменте и раньше была символичной, а теперь стала отрицательной. Компании либо прекращают поставки таких моделей, либо вынуждены пересматривать ценники в сторону увеличения из-за подорожания оперативной и флеш-памяти.
Когда память нужнее серверам, чем людям
Главным виновником «смерти» дешевых телефонов стал бум генеративного искусственного интеллекта. Крупные операторы облачной инфраструктуры агрессивно скупают компоненты для своих ИИ-систем. Из-за этого аномального роста спроса на компоненты цены на память для потребительской электроники взлетели. Для производителей премиальных моделей это неприятно, но не смертельно, а вот для бюджетного сегмента — это приговор.
К технологическим факторам добавилась геополитика. Конфликты на Ближнем Востоке спровоцировали удорожание топлива и других товаров, что еще сильнее ударило по спросу со стороны покупателей, которые обычно выбирали самые дешевые варианты.
Доля продаж предоплаченных смартфонов в США по брендам, Q2 2025 vs з Q2 2026. Иллюстрация: Counter Research
Игроки высшей лиги держат удар
Интересно, что кризис почти не затронул лидеров рынка. Продажи четырех крупнейших брендов — Apple, Samsung, Motorola и Google — снизились лишь на 4%. В то время как другие производители потеряли почти половину объемов (45%). Секрет устойчивости прост: эффект масштаба. Крупные корпорации имеют значительно сильные позиции в переговорах с поставщиками и закупают комплектующие на более выгодных условиях.
Даже в сегменте устройств по подписке, где общие продажи упали на 11%, Samsung и Motorola умудрились укрепить свои позиции. Правда, за это приходится платить покупателям. Motorola уже подняла цены на некоторые модели линейки Moto G, а Samsung в июле сделала Galaxy A17 дороже на $50 (2200 грн).
Новая реальность: 200–300 долларов как «новый бюджет»
Похоже, понятие «дешевый смартфон» в 2026 году окончательно сместилось в другую категорию. Сегмент устройств стоимостью $200–300 (8900–13400 грн) за год утроил свою долю на рынке. Пользователи, которые раньше искали ультрабюджетные решения, теперь вынуждены либо платить больше, либо вообще откладывать покупку. Аналитики рынка констатируют: эпоха смартфонов «за копейки» официально завершена.
Пока одни бренды борются за выживание в условиях дефицита памяти, другие создают футуристические концепты вроде iQOO X с аккумулятором на 15 000 мА/ч, заглядывая далеко за рамки текущего десятилетия.
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
