Украинская аудитория ВКонтакте сократилась на 3.7 млн за неделю после блокировок

Специалисты исследовательской компании Gemius сравнили посещаемость заблокированных в Украине российских ресурсов за неделю до введения санкций и через неделю после. Больше всего запрет сказался на охвате аудитории социальной сети ВКонтакте, которая уже к концу мая уступила по популярности Facebook в украинском сегменте интернета. Кроме того, на запрещенных сайтах резко снизилась активность рекламодателей.

Победители и проигравшие

До блокировки ВКонтакте охватывала 50.5% посетителей уанета, но за неделю этот показатель сократился до 30.8%. На 28 мая соцсеть потеряла 3.7 миллиона пользователей. Аудитория Одноклассников уменьшилась на 2.6 миллиона, охват рухнул с 22.3% до 8.5%. Часть украинцев сегодня используют VPN и другие способы обхода запрета, а другая часть перешла в Facebook, который в последнюю неделю мая посетили 7.5 миллиона украинцев. Это 40% всех интернет-пользователей за указанный период.

Меж тем аудитория Яндекса снизилась на 1.9 миллиона пользователей. Перед вводом санкций сайт Yandex.ua охватывал 38.1% всех посетителей, а после — всего 28%. Mail.Ru потерял целых 2.5 миллиона пользователей, с 22 по 28 мая сервисы российского медиагиганта посетили только 18.6% аудитории украинской сети. Неудивительно, что обе компании планируют закрыть свои офисы в Украине.

Что с рекламой?

Охват украинской аудитории видеорекламой также сократился из-за санкций. У ВКонтакте показатель упал на 92%, Одноклассники за неделю после блокировок показали видеорекламу только 400 000 посетителей из Украины. Охват у Yandex.ua и Mail.Ru снизился на 72.8% и 34.3% соответственно. За тот же период охваченная рекламой аудитория Facebook выросла на 30%:

Источник: Gemius